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キャラクターデザインでブランド力アップ おもわず和む、ホッとする。自然な親近感を醸すキャラクターは、意外な説得力。

マスコット・キャラクターがとりもつユーザーとのコミュニケーション。意外と大きな活躍をしてくれることをご存知でしょうか?実はBtoC商材だけでなく、BtoB取引においても効果的です。

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ブランディングの一角をなすキャラクター

ブランディングの一角をなすキャラクター

弊社では会社案内・パンフレットやカタログ、ホームページ、映像などの媒体づくりに関連して、キャラクターをご提案いたします。広告・広報制作物、プロモーションの実施にあわせ、イラストレーションのキャラクターを作成いたします。

キャラクターの存在は、ロゴマーク、社名書体、タグライン、コミュニケーションマーク、コーポレートカラーなどと並んで、実は企業ブランディングや製品・サービスブランディングと同様の存在といえます。ただキャラクターの場合は、他のブランディングアイテムよりは、よりオープンな、よりユーザーに身近な距離感での露出レベルといえます。
また企業ロゴマークやロゴタイプなどの企業ブランディングよりは、オフィシャル性、持続性・永久性では劣る傾向にあり、時限的、スポット的存在は大きいと言えます。それだけに瞬間的な話題性、瞬発力のある存在感は非常に重要なポイントになります。
著作権、使用許諾を含み、やはり一般の企業ブランディングの取扱いとは異なることになります。

効果や役割を明確化

パンフレットに、なんとなくイラストレーションのキャラクターを配置したい、といったような、効果や役割をはっきりさせないキャラクターの投入であれば、別の方法をお勧めします。
キャラクターといえども、パンフレットの制作費とは別料金になりますので、使用する目的を明確にすることが必要です。しかしながら、お客様からのご依頼でパンフレットやカタログ、会社案内をつくる際、キャラクターを投入することが、効果的なケースの場合、弊社よりご提案を差し上げることもあります。例えば、

1
シンボルイメージとして多頻度に登場

カジュアルな商品・サービス、若い女性をターゲットとした商品・サービスなど、キュートなマスコットキャラクターをブランドイメージ化させ、シンボル的存在で取り扱う。
ただBtoB製品・サービスにおいても、より親しみをもった情緒的アプローチを行う場合も一定の役目を期待できます。

2
ユーザーをエスコートする
  • ● コンテンツを順を追って説明していきたい場合
  • ● 商品・サービスが比較的難解で理解力を求められる場合
  • ● ユーザーが高齢者などの場合、手をとるようにエスコートさせる等、項目ごと、順番ごとにユーザーに語りかけるようなナビゲーターとして活かします。様々なポーズや表情が必要になりますので、1キャラクター複数バリエーションで展開します。

ユーザーをエスコートする

デザインタッチやバリエーション

デザインタッチやバリエーション

業種、製品・サービス、ターゲットユーザー、目的・用途に応じてキャラクター、マスコットのデザインを様々なタッチやテイストで、オリジナルにてご提案します。
アニメタッチ、3D、シリアス、キュート、素朴な手書き風、アメコミ風、写実タッチ、レトロ風等々、様々なイラストレーションがございます。お客様からのお好み、ご要望をいただくことも可能で、既成のキャラクター、既に使用されているキャラクターのデザインをアレンジしたり、ポーズのバリエーションを作成することも対応いたします。
しかしながら、弊社は媒体連動でのキャラクタープロデュースを行いますので、単にタッチを合わせたキャラクターづくりをすればよいのではなく、媒体のコンテンツにフィットさせたタッチやデザイン性、媒体のコンセプトやコンテンツフローを前提とした構築が重要です。

露出・広報手段

弊社ではパンフレット、カタログ、コーポレートホームページの素材・マテリアルをいわばコンテンツの一角として提供します。実はこれだけでターゲットとなる企業や人々の目に留まることになりますが、もっと広くオープン市場での露出が要求される場合、新聞・雑誌、TV等のマス広告、プレスリリース、イベント・展示会のノベルティ・SP、スマホアプリやタブレット展開、プレゼントキャンペーン等、また展開する全ての媒体に反映させることが、キャラクターを効果的な広報手段たらしめることになります。
もちろんキャラクターを売るのではなく、あくまでも自社ブランドを拡張するための広報・露出手段であることは言うまでもありません。

著作権と使用料について

作成したキャラクターやマスコットの著作権や使用基準に関して、作成後にお客様で完全買い取りされるケースと、初期作成費用とその後使用するたびに使用料(ロイヤリティ)が発生するケースの、概ね2タイプに分かれます。展開方法、使用頻度などから選択します。

買取方式

作成したマスコット・キャラクターを初期制作の段階で、以降発生する他媒体での二次使用や流用ではお客様で自由にご使用いただけますし、一切弊社は関与しません。費用は初期費用のみで<制作費+著作権料>となります。

初期費用 制作費+著作権料

使用料 ¥0

ロイヤリティ方式

初期作成で制作コストのみですが、使用するごとに1回当たりいくら、バリエーション作成でいくら、と使用料が発生します。初期費用を抑えたい場合に有効です。

初期費用 制作費

使用料

※初期費用に関しては、ロイヤリティ方式でも著作権料が発生することがあります。

実践導入事例

ご依頼いただいた、会社案内、パンフレット、ホームページに関連付けて作成した、マスコット・キャラクターの実践的な導入事例をご紹介します。

聖マリアンナ医科大学病院 様

パンフレット挿入キャラクター 「せきつい君」

お客様のご要望

1
骨セメント注入療法のパンフレット(リーフレット)作成にあたり、同治療法の「シンボルとなるもの」をご要望。
2
治療の部位や名称が患者にとってイメージがあまり良くない。そのイメージを払拭する、敷居を低くする、何かロゴや優しいデザインはできないか?

パンフレット専科®の提案

  • 治療を検討する読者の心情を察するに、親しみやすい、抵抗感ある治療の障害を少しでも緩和させるキャラクターをご提案。
  • 治療パンフレット(リーフレット)のキャラクターとして、手書きタッチの思わずクスッときてしまうマスコットキャラクターを、複数バリエーションでコンテンツに関連付けて使用した。

    パンフレット専科®の提案

    パンフレット専科®の提案

日本IVR学会(インターベンショナルラジオロジー)病院 様

パンフレット挿入キャラクター 「Cちゃん、Uちゃん」

お客様のご要望

1
X線透視などの画像を見ながら、カテーテルを病変に誘導して行う治療や検査の学会。その学会の全国総会を象徴するキャラクターをつくってほしい。
2
「C-arm」という医療機器をキャラクター化したい、という明確なご要望が存在する。

パンフレット専科®の提案

  • 「Cちゃん」、「Uちゃん」の2タイプを、会場入口で案内することを想定して、3Dデザインで表現することとした。
  • 「Cちゃん」はおっとりした性格、「Uちゃん」はしっかり者と、表に出ない部分について特性付けを行った。

    パンフレット専科®の提案

    パンフレット専科®の提案

株式会社KB保険サービス 様

パンフレット挿入キャラクター 「KB君」

お客様のご要望

1
サービス案内のパンフレットのオーダーに、同社様より、やわらかく親しみのあるイラストタッチのものにしたいというご要望。
2
被保険者からの問合せや初歩的な質問に、事前に対応できるパンフレットにしたいが、いい方法を提案してほしい。

パンフレット専科®の提案

  • 結婚、出産、老後、事故時など、様々な保険商品を扱うKB保険サービス様に必要なのは、人生のパートナーたる、信頼できるイメージと判断。その同社様を象徴する、優しい頼りになるキャラクターとして「KB君」をご提案。
  • パンフレットコンテンツの会社紹介から保険商品紹介までをKB君がエスコート、特に順を追って説明が必要な箇所は、このKB君が頼もしいナビゲーター役を演ずることとした。
  • 一般的には堅くなりがちな保険商品紹介を、無理なくスマートに、ストーリー仕立てで紹介することが可能になった。

    パンフレット専科®の提案

株式会社フォーエバー 様

「陽だまりケアサービス」のマスコットキャラクター 「ひだまりライオン」

お客様のご要望

パンフレットの目的としては、まずケアマネージャーの手にとってもらえること、信頼できる事業所だという印象をもたれること、さらにお客様に紹介してもらうことを狙っていきたい、というコンテンツについてのみのオーダー。

パンフレット専科®の提案

  • ターゲットであるケアマネジャーと高齢者に対しては、安心感を演出できるキャラクターが必要と判断。
  • キャラクターを人でなく、あえて動物とすることで、介護事業につきまとうネガティブな印象を払拭。
  • 陽だまり→太陽→やさしく包み込む包容力、という発想から、太陽をたてがみに見立てた「ひだまりライオン」をご提案。
  • ケアマネージャーのキャラクターであるため、服装もケアマネージャーにした。

    パンフレット専科®の提案

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このページのテーマである、
「キャラクターデザインでブランド力アップ」

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