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事例で検証! ロゴマークで企業イメージ一新!会社の存在価値やビジョンを、もう一度足元から見直すチャンス。

意外と自社の本当の良さや特長に気づいていないことがある?「図らずも自社の良さに気づかされた」、実はお客様からロゴ制作後によく耳にすることばです。御社も一度この体験をしてみませんか?

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ロゴマーク刷新は自社を根底から見直すチャンス

ロゴマーク刷新は自社を根底から見直すチャンス

ロゴマークをリニューアル・刷新したい、初めてつくる…、いずれの場合にも、制作終了後に、共通した言葉をよく耳にします。それは意外ですが、

自社の良さや強みを当然ながらよく知っていたつもりだったが、今回ロゴマークをつくったことで、自社の新たな側面を見ることができ、自社に思わぬ良さがあったことがわかり、改めて自社を足元から見直す機会になった。このようなことは想定もしてはいなかった。

とおっしゃることがしばしばです。それだけに、これからロゴマークを刷新される、新規で作られる企業様は、ぜひこの気付きの体験をしていただきたいものです。
実は弊社のカウンセリング的なヒアリングが、このような効果をもたらしていると自負しています。

新たなビジネスチャンス

新たなビジネスチャンス

当然ロゴマークは頻繁に替えるものではなく、企業の化身であり、シンボライズされたものですから、頻繁に刷新をするわけにはまいりません。しかしながら、事業パラダイムの転換点、世代交代などステークホルダーを中心とした、社会との関わりに変化を来す出来事が発生した場合、明確に、声高にアナウンスをする必要があります。これは後述しますが、お得意様や取引業者等関係者への告知、プレスリリース、各種広報メディア・広告媒体を経て、よりその効果を高めることができますが、一点言えることは、ビジネスの機会創出になる可能性を秘めていることです。
御社の事業に興味を持った第三者の企業が出てきたり、アライアンスを求める新規企業のオファーがあったり、事業内容によっては国内外問わず、その反響の可能性を持っているといえます。
つまり、この機会をビジネスチャンスと捉え、活かさない手は無いということです。

新ビジョンを包括ブランディング

新ビジョンを包括ブランディング

ロゴマーク刷新だけでは、ブランディングの確立という側面からすると、まだ不足です。ここで練り上げた理念や魂を、広報媒体や広告媒体、WEBに反映して初めて、そのロゴマークに温かい血が通ったものになると考えています。特にロゴマークとの親和性が高い会社案内、コーポレートサイト、採用パンフレット、会社エントランスデザイン、社旗・社章、名刺・封筒など、これらを含む包括ブランディングの必要性を提唱しています。

不特定・大衆への広報手段

不特定・大衆への広報手段

以上のように、ロゴマークの刷新が、事業やビジネスシーンで少なからず影響力を持つことが、おわかりいただけたと思いますが、その公開や事実を社会に向け、能動的に発信しないと、効果は限定的と申し上げました。
ロゴマークが刷新されて、社内の広報・広告媒体にそれが反映されただけでは、静的・受動的な域は超えず、刷新の効果は限定的です。
 
関係者のみの広報・告知だけでなく、より幅広い第三者、不特定大衆を対象としたマス広告等を投入することで、より広範囲に社会、マーケットのすみずみにアナウンス、告知することを可能とし、新たなビジネスチャンスを取り込む機会が広がることとなります。

実践導入事例

ここではパンフレット専科にお客様からご依頼いただいた、ロゴマーク刷新に伴う企業ブランディングの再構築案件の、実践的な導入事例をご紹介します。

株式会社グローバー 様

株式会社グローバー様のご相談内容

1
すでに「レッド&ブラック」のカラーリングで、ユニフォームの整備を終え、様々な広報媒体などで、企業イメージの統一化が急務である。まずは会社のロゴマークからスタートさせたい。
2
中長期的展望で、現在のリサイクル事業からさらなる事業の多角化、「社会貢献性と経済性のバランスのとれた企業」を目指しており、単なるグリストラップ清掃業者という概念は持ちたくない。このようなビジョンを反映させてほしい。
3
コンセプトワードとして掲げている、「Idea & Passion」の理念をうまく絡めた表現にしたい。
4
現状、制服にも業界では珍しい「レッド&ブラック」(パッションレッド)を導入するなど、情熱、若さをアピールする取組をしている。これをロゴマークにもうまく取り入れ、企業イメージに昇華させたい。
5
ロゴマークでVIが確定したら、そのコンセプトやスピリットを具現化させ、落とし込んだ会社案内をつくりたい。

企業情報

社長は異色のIT業界でエンジニアのご出身。事業開始後は全国規模でアライアンスとのネットワークを構築、全国対応が可能で、チェーン展開の飲食企業にとっては一元管理できるのが大きなメリット。中長期的展望では事業の多角化も視野に、「社会貢献性と経済性のバランスのとれた企業」を目指している。

パンフレット専科®の提案

  • 情熱、若さをアピール、ユニフォームとの連動、ブランドづくりという点から鑑みて、キーカラーは「パッションレッド」とし、外せない軸とした。
  • 企業名のイニシャル「G」をモチーフにし、企画コンセプトにフィットさせ、図案化することとした。
  • その結果、次世代に向け、躍動感を持って上昇基調を保ち、新しい事業展開を連続させていく様を、ブーメラン状の曲線で描き、力強さを表現した。

パンフレット専科®の提案

効果の検証

  • ロゴマーク、ユニフォーム、会社案内とイメージを統一したことで、企業理念の社内への発信の一助となり、意思統一やビジョンの共有化がはかれている。
  • VIの統一基準ができ、これから進める会社案内作成などの広報・広告媒体、WEBへの展開など、普遍的なブランド展開の足掛かりができた。
  • 清掃業界では他に類をみないイメージ展開、同社の前向きな想いは異彩を放つこととなった。

効果の検証

会社案内作成

企業の全てを具体的に描く媒体であり、この度ロゴマークの刷新が行われた経緯もあり、会社案内にはロゴのイメージをふんだんに使用することとした。パッションレッドの面積を大きくとり、情熱を企業イメージへと昇華させるインパクトを持たせました。
コンセプトとしては、事業の一番の強みである「Network」を活かし、これを「idea & Passion」+「Network」として定義、揺るぎない理念と確かな事業でお客様を支えられる企業である事を訴えることとした。

会社案内作成

■株式会社グローバー様 企業情報

● 所在地 本  社/埼玉県三郷市鷹野2-408-1
東京支店/東京都荒川区東日暮里5-41-12 日暮里コミュニティビル5F
● 事業内容 グリストラップ清掃・修理・工事・販売
受水槽、雑排水槽などの槽清掃、排水管清掃業務
● WEBサイト オフィシャル:http://www.globar.co.jp/

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「ロゴマークで企業イメージ一新!」

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