採用においては母集団の形成は重要であり、大手就活サイトや採用誌などに記事・広告を掲載するケースがほとんどです。ただし、求める能力・適性の人材に御社の存在を印象付け、採用・入社へ結実させるには漫然と掲載していいわけではありません。ターゲット層の明確化、他社との差別化をふまえ、適切な表現でのアプーチが不可欠です。また、合同説明会・会社説明会のブースデザインや採用案内パンフレットが広告表現と連動していることも必要です。