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事例で検証! 看護師採用に強い病院・クリニックの採用サイト 売り手市場の看護師採用に強い「看護部」サイトを構築する。

病院・クリニックがかかえる看護師採用・定着の課題に、真っ向から取組んだ「看護部」のWEBサイト・採用パンフレット作成とは?単に採用特化だけではない、戦略的コンテンツづくりの導入事例です。

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Spin off 企画 採用パンフレット実績 合説に効いた特選13例 一挙公開

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合同説明会で埋もれない。採用パンフレット入社案内/実績特集 合説に効いた特選13例 大迫力の一挙公開!

必見!病院・クリニック採用サイトのお客様事例研究

医療法人社団 広恵会 春山外科病院様

他病院といかに差別性を出すか?それをいかに採用サイトで発揮するか?

相談内容

1
せっかく看護師を採用してもすぐに辞めてしまう、売り手市場の看護師採用を、ホームページを通じて解決する糸口を見いだせないか?
2
同院様では比較的定着している看護師が多い傾向。とはいえ離職率はまだまだ低いとは決していえない状況。この定着をよくすることもホームページでアナウンスできないか?
3
ありがちで、型通りの採用媒体ではなく、ターゲットの看護師に本質的な共感を得られる差別性がほしい。

パンフレット専科®の提案

TOPページ

■TOPページ
明るく、女性を中心とした職場らしいトップページの雰囲気です。

看護部紹介

■看護部紹介
看護部の各セクションの看護師長、主任クラスから温かいメッセージを送ります。

女子会&先輩の声&周辺MAP

■女子会
このホームページのキラー情報の一つ。ホンネベースで各部署の3名の看護師様にご登場いただき、いいところ、やり甲斐のあるところ、また辛いところまでもフランクに語っていただきました。
■先輩の声
寄せ書き風の先輩方の声は、求職者にはフレンドリーに届きます。
■周辺MAP
同院様を中心に、職員の方々の在住マッピングをし、沿線の交通機関を使用すれば、交通の利便性が高いことがわかります。住みたい街ランキングなどのちょっとした工夫でターゲット看護師には関心を呼ぶものです。

【ヒアリングからの現状分析と要件】

  • 採用というキーワードを前面に出すことや、採りたいというメッセージを出すよりも、むしろ同院様のありのままを伝えることの方が、本来の同院様の姿を分かってもらえるのでは、といったことから「春山外科病院 看護部ホームページ」というサイト名にすることを提案。このことで採用コンテンツの枠を超えた、自由な発想で看護部をアピールする広報媒体にした。
  • 看護師の仕事ぶりや職場環境について日常会話ベースのホンネトークの「女子会」を行い、座談会形式をとって語っていただくこととした。
  • 同院様に志望させる動機づけの一つに、立地の良さを強く訴求。新宿という通勤、アフター・オフの飲食・ショッピングの利便性を強調、とりわけ現職看護師の住居マップをつくることで、視覚的に利便性を訴求できるよう工夫した。
  • 新病棟の新設でさらなる貢献と飛躍を期待できる職場であること、また新しい設備環境で就業できることを、志望動機に転換させる。
  • 明るい職場環境をピンクを基調とした色彩コンセプトで表現。また写真を多用する表現力を持たせる。
  • いきなり理解・共感を求めるのではなく、まずサイトを全体的に読んで、見て、楽しく感じさせることから、興味を抱かせるプロセスづくりとする。

効果の検証

  • 職場環境、仕事内容をありのままに楽しく伝える手法が、看護師募集時の母集団形成に大きく寄与しており、これまでより応募者増につながっている。
  • 採用前から職場環境や仕事内容の実態が、ホームページでよくつかめるので、採用後のミスマッチが大幅に低減化された。
  • 面接の際、必ずといっていいほど、看護部ホームページが話題に上り、求職者の評判がとても良い。

プロジェクトの総括

看護部ホームページの立上げで、応募者増につながったと同時に、院内の他部門の職場理解が促進され、職場間、職員間のコミュニケーションや交流が多くなるという副産物も得られた。永遠の課題になりかけた看護師の採用・定着問題を、わずかながら緩和する事ができた。

春山外科病院様 病院情報

■春山外科病院様 病院情報

● 所在地 東京都新宿区百人町1-24-5
● 事業内容 救急医療・急性期病院
● 診療科目 外科・整形外科・脳神経外科・消化器科・形成外科・麻酔科・ペインクリニック・リハビリテーション科・内科
● 病床数 60床 ※新病棟100床
● 職員数 150名
● WEBサイト 春山外科病院:http://www.haruyama-hosp.com/
春山外科病院 看護部ホームページ:
http://www.haruyama-hosp.com/nursing/
2018広報活動を成功させる採用ツールづくり

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