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事例で検証! 世代交代で会社案内をリニューアル世代交代の機会を成長に変える、ロゴ・会社案内・WEBづくり。

経営者交代、事業継承は、企業の持続可能な成長に舵を切る大きなチャンス!ロゴ刷新から会社案内、WEB、名刺、封筒に至るまで、新事業ビジョンの包括プロデュースが次世代成長を支えます。

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世代交代の機会は新たなビジネスチャンス

世代交代の機会は新たなビジネスチャンス

経営者が変わる、先代から次代に事業継承される、この世代交代劇は企業にとって、とても大きなマイルストーンです。継承した新経営者、新経営陣は先代の理念や精神を受け継ぎながらも、次世代ビジョンや成長戦略には、やはり時代変化の予見や先見性が求められ、戦略の軌道修正や新たな事業展開も発生します。さらに個性や能力の違いとなると、新体制は明らかに先代とは異なります。これらの機会には、パンフレット専科としては、社内外・ステークホルダーに対し、明確なメッセージを発信することが重要と考えます。
このことが顧客や取引業者、エンドユーザーなどの認知度を向上させ、御社への関心度や興味を抱かせ、ひいては新たなビジネスの機会を創出することとなります。
むしろこの機会をビジネスに活かさない手は無いですね。

新ビジョンを包括ブランディング

新ビジョンを包括ブランディング

この新体制としてのプレゼンスを主張し、メッセージを発信する手段として、最も効果的なのが、ロゴマーク、スローガン、ブランドロゴ、社名タイプなどの企業ブランディングの刷新構築です。
この実施規模や展開方法、告知方法によっては、先代との路線の違いや、新ビジョンを明確に伝えることができ効果的です。
ここで構築したポリシーやVI指針を強く反映した、

会社案内、コーポレートサイト、採用サイト、製品パンフレット・カタログ、企業VP・映像、エントランスデザイン、社内報、ニュースレター等の広報SP制作物、また名刺・封筒・レターヘッド・伝票等の印刷物

などの各種広報・広告物のワンストップでの包括プロデュースすることで、全ての媒体に統一の新ブランドがビルトインされ、メッセージ性が一層強くなります。

不特定・大衆への広報手段

不特定・大衆への広報手段

前項がステークホルダー等の利害関係者、つまりある程度特定された顧客やユーザーが対象の広報手段です。事業形態やユーザーの属性によっては、

新聞広告、雑誌・業界誌広告、交通広告、またWEB広告等

不特定大衆を対象としたマス広告を投入することで、より広範囲に告知することが可能となり、世代交代、事業継承を社会、マーケットにアナウンスすることを実現します。

実践導入事例

グローバルな青果物商社として、国内トップクラスの企業。世界40ヶ所以上に青果物調達のネットワークを展開し、買付けから輸入、国内の商社・卸売市場、量販店等へ、独自の「Will」ブランドとして流通・卸売を行う。この度、創業者の先代から二代目新社長への世代交代があり、パンフレット専科を通じて、弊社へご相談をいただいた。

お客様/株式会社ユニオン様

株式会社ユニオン様のご相談内容

グローバルな青果物商社として、国内トップクラスの企業。世界40ヶ所以上に青果物調達のネットワークを展開し、買付けから輸入、国内の商社・卸売市場、量販店等へ、独自の「Will」ブランドとして流通・卸売を行う。この度、創業者の先代から二代目新社長への世代交代があり、パンフレット専科を通じて、弊社へご相談をいただいた。

企業ブランディング

当初事業継承による代表者の交代のため、会社案内をリニューアルしたい旨のリクエストだったが、二代目新社長の想いや新事業ビジョンのメッセージを、国内だけでなく、世界へ向けコーポレートブランドとして発信することの重要性を提案。その統一メッセージを各種広報物、広告物、WEBサイトを通じて、社会とのコミュニケーション再構築に活かすこととした。

企業ブランディング

ロゴマーク

総合ブランディングで定義されたコンセプトをベースに、ロゴマークの再構築を行った。地球規模の成果物商社をイメージさせる新ロゴマークを策定、その右サイドに従来より使用している「UNION」のタイポグラフィを組合せ、そこにコーポレートメッセージとして作成した「Passion for Freshness」をタグラインとして配置した。

ロゴマーク

会社案内

今回大幅なリニューアルとなる。
総合ブランディングのスピリッツを余すところなくビルトインさせ、新VIのロゴマークをキービジュアルとして、会社案内全体に強く、大きく反映させた。ロゴのカラフルなフルーツカラーを基調に、コミュニケーションメッセージの通り、全面にフレッシュさを表現、かつグローバルに活躍する産地のスタッフ、契約農家の人々にスポットを当て、事業のパワフルと現地密着のアクティブなイメージをクローズアップした。

会社案内

コーポレートサイト・採用サイト

会社案内同様、企業ブランディング、製品ブランディングを普遍的に踏襲させ、コーポレートサイトのリニューアル構築を行った。
それに伴い、新卒採用、中途採用に活かせる、採用サイトを一定の独立性を持たせ併設した。

コーポレートサイト・採用サイト

「Will」ブランディングサイト

商品ブランドの専用サイトとして、これまではコーポレートサイト内に1コンテンツとしての存在だったが、同ドメイン内ではあるが、表向き単独サイトとして独立させた。

「Will」ブランディングサイト

名刺・封筒

名刺・封筒

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「世代交代で会社案内をリニューアル」

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