ネーミング開発でブランド価値をアップ

01企業・製品・サービスに魂を吹き込む

ネーミング開発のスピリット

ブランディングの中でもネーミングやタグライン・コミュニケーションメッセージは、そのアウトプットが視覚情報だけでなく、聴覚からも二次元で情報発信・入手ができ、同じブランディングのアウトプットのロゴマークやロゴタイプ、キービジュアルやキャラクターなど、視覚認識にウエイトが高いものとは異なる要素があります。
それだけに企業名や製品名が、消費者やターゲットユーザーにより広く、深くリーチし、脳裏に深く刻み込まれ、競争力を持つ、強いコミュニケーションツール、ビジネスツールとなり得る可能性を秘めています。
しかしながら、このような可能性を持ったネーミングも、企業の理念・哲学、事業領域・対象市場、取扱い製品・サービス等の、いわば企業や製品の魂＝スピリットが、揺るぎなく注ぎ込まれることも大変重要です。
ただしこれだけではまだ競争力を持ちません。
市場での競合他社名、ベンチマークの製品・サービスの名称、ブランド名など、マーケットの現状分析も視野に置いた開発クリエイティブを行うことが、他社や他社ブランドを抑え、高い競争力を持ったネーミングができる証といえます。

視覚的演出・メイクアップ

以上のプロセスを経たネーミングがなされても、そのネームに相応しいデザイン性、ビジュアル性が必要です。作成したネームのタイポグラフィやロゴタイプへの衣替え、メイクアップです。
骨格やボディができあがったら、その体に相応しい、似合った服を着用させることです。
ネーミングのみで終わってしまうと、いわばその名称を裸のままで世に放つことになるわけで、そのようなことではネーミングのクロージングとはいえません。

02ネーミング開発の要点

ネーミング作成のための要点を説明します。企業名、製品名、ブランドのネーミングとして、その運命をも左右しかねない要素といえます。

読みやすく語感が良い

英語読みや英語による造語など、比較的コンテンポラリーな名称が氾濫している中、読みやすく、スムーズな語感を持ち、記憶に残りかつその意味をダイレクトに伝えるのか、間接的に何となくイメージさせる、そのような効果が期待されます。消費者やターゲットユーザーが最小の努力で認知でき、識別できることが重要です。

個性的で他にはない差別性がある

競合や巷にあふれる企業名、製品名と識別するだけでなく、会社や商品・サービスが持っている個性や特徴を引き出し、差別化を図ることで、消費者やターゲットユーザーの記憶、連想に強く作用させることが可能となります。

語感の意味が伝わるもの

読みやすい、語感がよいだけではまだ不足です。コミュニケーションツールの一つとして、消費者やターゲットユーザーにその持つ意味を伝え、或いは連想させ、業界や取扱い製品・サービス、ブランドイメージが伝わることが重要です。

率直にそのものが表現されている

日本の伝統・文化・嗜好など、演出やモディファイすることが馴染まない企業・製品のネーミングがあります。この場合、企業であれば、業種、取扱い製品・サービスそのものだったり、製品やサービスであれば、その原料や素材が率直に表現される、いわば前項の要点よりさらにストレートな、ほぼ完全一致の表現となります。

03ネーミング開発導入事例紹介

株式会社みどり共生 様 ＜健康食品開発・製造・販売＞

同社様のご要望

• 農業資材の開発・販売事業を展開してきたノウハウを活かして、この度「藍藻」（藻の一種）から精製したサプリメントを開発した。この新商品を商品化する各種媒体・ツールの包括的プロデュースを依頼したいが、この一環としてこの製品のネーミングを頼みたい。
• 自由な発想で命名してもらいたいが、原料を想起させ且つ、サプリメントなので英語読みが好ましい。
• 自社開発で付加価値の高い成長領域の製品であり、サプリメントとしては価格も高額である。これらの与件は反映させてほしい。
• 自社生産であり大量生産ができないため、当面は限定販売である。従って今回は商標登録は行わない。

弊社の提案

製品の開発コンセプト・強み、業界マーケット・競合他社を俯瞰した市場分析を行い、藻の起源である「海と太陽の力」をコンセプトに、まず同製品に相応しい製品ブランディングを確立。
その「海と太陽の力」のキーワードから、様々なネーミングを立案していく。
その複数案の中から、「藍藻」と「ソル（スペイン語で太陽の意味）」を組みあわせた造語の「RANSOL」を提案。製品の本質を表しつつ、憶えやすく高級感を感じるネーミングとして採用いただいた。