パンフレットの作り方プロが教える企画・構成・デザインの設計書

01 パンフレットの作り方 10ステップ

パンフレット制作をスムーズに進めるためには、制作会社への相談前の段階で、社内の確認者、希望納期、支給できる素材の有無を整理しておくことも大切です。誰が最終確認を行うのか、いつまでに必要なのか、写真・原稿・ロゴデータなどをどこまで用意できるのかを共有しておくことで、制作会社からより現実的な提案を受けやすくなります。
RFP（Request for Proporsal）としてドキュメントにまとめておくと、相談がスムーズになります。

02 パンフレット作成で最も重要なのは、デザイン前の情報設計

パンフレットの作り方で最も重要なのは、いきなりデザインを始めることではありません。
まず必要なのは、誰に、何を、どの順番で伝えるかを決める情報設計です。

パンフレット制作では、表紙デザイン、写真、色、紙質などに目が向きがちです。
しかし、情報設計が弱いまま進めると、見た目は整っていても、読み手に伝わらないパンフレットになってしまいます。

情報設計とは、掲載内容を並べることではありません。
目的、読者、使用シーンを整理し、読み手が理解しやすい順番に情報を組み立てることです。

たとえば営業パンフレットなら、最初から製品スペックを並べるよりも、課題、解決策、強み、導入メリット、実績の順に見せた方が伝わりやすい場合があります。
採用パンフレットなら、会社概要だけでなく、仕事の魅力、社員の声、働く環境、成長イメージをどう見せるかが重要になります。

デザインは、この情報設計を見える形にする工程です。
何を大きく見せるか、どこに写真を置くか、どの情報を図解するか、どこで問い合わせへ誘導するかは、情報の優先順位が決まって初めて判断できます。

03 自分で作るべきパンフレット、プロに依頼すべきパンフレット

パンフレットは、すべてを制作会社に依頼すべきものではありません。
社内向けの簡易資料や短期間だけ使用する案内であれば、自作やテンプレート利用でも十分な場合があります。

一方で、営業、採用、会社案内、製品案内、展示会、BtoB商談など、企業の印象や受注・採用判断に関わるパンフレットは、情報設計・コピー・デザイン・写真・印刷仕様まで含めて設計する必要があります。
その場合は、プロに依頼することで、伝える内容の整理から見せ方まで一貫した品質を確保しやすくなります。

04 パンフレット作成で失敗しやすい8つの原因

パンフレットは、情報を載せればよいものではありません。
目的、読者、使用シーン、情報設計、デザイン、印刷仕様が噛み合っていないと、見た目は整っていても、読者に伝わらないパンフレットになってしまいます。

パンフレット作成で重要なのは、きれいに見せることだけではありません。目的に合わせて情報を整理し、読者を理解・納得へ導く順序で構成し、デザインや印刷仕様まで一貫して設計することが大切です。

05 パンフレットの作り方を5つの観点で整理する

パンフレットの作り方は、ページ構成やデザインだけで決まるものではありません。 どのような形で配布するのか、何を掲載するのか、誰に何を伝えるのかによって、適切な構成や表現は変わります。
ここでは、パンフレット作成で特に重要になる5つの観点から、検討すべきポイントを整理します。

形状スタイル・綴じタイプ別に考えるパンフレットの作り方

中綴じ、三つ折り、二つ折り、ポケットフォルダー、規格外サイズ、リーフレットなど、用途に合う形を選ぶ

パンフレットは、形状によって掲載できる情報量や使われ方が変わります。 A4中綴じパンフレットは、会社案内や製品案内のように情報量が多い内容に向いています。 一方、三つ折りや二つ折りのパンフレットは、サービス紹介、イベント案内、店頭配布、展示会での配布など、短時間で内容を伝えたい場面に適しています。
提案資料や複数の資料をまとめて渡す場合は、ポケットフォルダー型のパンフレットが有効です。 まずは、どこで、誰に、どのように渡すのかを整理し、用途に合った形状を選ぶことが重要です。

パンフレット作成方法【形状スタイル・綴じタイプ】

掲載項目別に考えるパンフレットの作り方

会社概要、事業内容、商品・サービス、実績、FAQ、問い合わせ導線などを整理する

パンフレットに掲載する情報は、会社が伝えたい内容をすべて並べればよいわけではありません。 会社概要、事業内容、商品・サービス、導入メリット、実績、FAQ、問い合わせ導線などの情報を整理し、読者を理解・納得へ導く順序で構成する必要があります。特に、営業用やBtoB商談用のパンフレットでは、特徴やスペックだけでなく、導入後の効果、比較検討の材料、信頼につながる実績を含めることが重要です。 採用パンフレットの場合は、働く社員、職場環境、成長機会、企業文化なども重要です。

パンフレット構成の設計

目的別に考えるパンフレットの作り方

営業、採用、展示会、広報、資料請求後の送付など、目的に応じて訴求を変える

パンフレットは、使用目的によって構成や訴求内容が大きく変わります。 営業用は商品・サービスの強み、導入メリット、実績、問い合わせ導線が重要になります。 採用向けであれば、企業理念、仕事内容、社員紹介、職場環境、キャリア形成などを通じて、応募意欲を高める構成が求められます。展示会用は、短時間で興味を持ってもらうために、見出し、写真、図版、主要メッセージの見せ方が重要です。 広報・ブランディング目的であれば、企業姿勢やブランドイメージを伝えるために、コピーやデザインの一貫性も重視する必要があります。

パンフレットの目的別作成方法

業種別に考えるパンフレットの作り方

業種ごとに、読者が確認したい情報や信頼につながる要素を整理する

製造業であれば、技術力、設備、品質管理、対応範囲、導入実績などが重要になります。 建設業は、施工実績、安全管理、対応エリア、保有資格、現場対応力などが判断材料になります。
医療・福祉・教育分野では、安心感、信頼性、理念、利用者への配慮が重視されます。 IT・BtoBサービスでは、課題解決力、導入効果、サービスの仕組み、サポート体制などをわかりやすく伝えることが必要です。

パンフレットの業種別作成方法

デザイン性から考えるパンフレットの作り方

おしゃれ、かっこいい、高級感、信頼感、親しみやすさなど、印象設計によって表現の方向性が変わる

信頼感、高級感、先進性、親しみやすさ、堅実さなど、読者にどのような印象を持ってもらうかを設計する役割があります。 例えば、BtoB企業の会社案内パンフレットでは、過度に派手なデザインよりも、情報の整理、余白、写真、図版、紙質を通じて信頼感を伝えることが重要です。 採用パンフレットでは、企業らしさや働く人の魅力が伝わる写真・コピー・レイアウトが求められます。
デザイン性を考える際は、単におしゃれにするのではなく、目的、読者、使用シーンに合った印象を設計することが重要です。 そのうえで、用紙や加工、写真の質、図版の見せ方まで含めて、パンフレット全体の完成度を高めていきます。

パンフレットのデザイン性

06 よくある質問｜パンフレットの作り方・作成手順

パンフレット作成では、目的の整理、掲載情報の選定、構成案の作成、デザイン、印刷仕様など、検討すべき項目が多くあります。 ここでは、パンフレットの作り方や作成手順について、よくある質問を整理します。