カタログ制作企画・構成からデザイン・印刷まで一貫対応

01 カタログの制作会社を評価する４つの確認事項《制作費・制作期間・制作実績・制作体制》

カタログの制作会社へ依頼する際、最初に確認したいのは『制作費・制作期間・制作実績・制作体制』の4点です。

製品の分け方から相談できるか、数十〜数百点を同じ品質で組める体制があるか、貴社と製品点数や分類の複雑さが近い実績があるか。この3つが費用感と並んで、発注判断の基準になります。

パンフレット専科の評価軸

弊社では、掲載する製品の範囲や分類の方針が決まっていない段階からご相談を承り、必要な制作条件を整理してご提案します。新規制作・リニューアルの目的を伺い、最適な制作範囲、仕様、進め方をご提案します。

カタログ特有の確認点《分類設計・量産体制・撮影条件・改訂運用》

パンフレットと違い、カタログは製品点数の多さそのものが難易度になります。数十点から数百点を同じ品質・同じ条件で並べ、比較できる形に整えるには、デザインとは別の4つの能力が必要です。弊社が制作の現場で見てきた限り、作り直しや現場での使い勝手の悪さになるのは、この4つのどれかが欠けている場合です。

カタログの制作会社に確かめる４つの能力

02 カタログ制作実績｜総合・製品・営業・海外・BtoCカタログの代表例

制作会社を選ぶとき、最も確かな判断材料は、その会社が実際に制作し納品した実績です。

弊社は企画・撮影・執筆・印刷まで担った案件を、1作品1ページで公開しています。誌面の型、分類の落とし方、写真の条件など、提案書では見えない部分は完成物に現れます。

貴社と同じ業種の実績があるかどうかより、製品点数と分類の複雑さが近い実績があるかを見てください。カタログの難易度は、業種ではなく点数と分け方で決まります。ここでは『総合・製品・営業・海外・BtoCカタログ』の種類ごとに、代表例を2点ずつご紹介します。

03 制作費ガイドライン｜ページ数別の参考価格《１,０００部》

カタログの制作費は、ページ数と、撮影・原稿をどこまで任せるかで決まります。

カタログの制作費は、性質の違う二つの系統でできています。ひとつは企画・分類設計・デザイン・原稿といった「コト」の費用、もうひとつは用紙・印刷・製本・加工といった「モノ」の費用です。前者は部数に関係なく一定、後者は部数に比例します。

弊社では、発注前のご検討にお役立ていただくため、製品カタログから総合カタログまで、ページ数別の参考価格をご案内します。

ページ数別の参考価格《１,０００部・弊社ガイドライン（税別）》

※３０ページ、５０ページ、７０ページは規模レベルとお考えください。

とくに費用を大きく左右するのが、撮影と原稿の支給範囲です。写真を撮り下ろすのか既存素材を流用するのか、原稿を社内で書くのか取材から依頼するのか。ここが未定のまま取った見積は、着手後に再見積・追加見積の可能性が高くなります。

業態別の制作費相場《なぜ同じ仕様で倍以上の差が出るのか》

同じカタログを作るのに、150万円台から400万円以上まで格差があります。これは値付けの差ではなく、企画・分類設計・撮影・原稿のどこまでを担うかの差、さらに、

• 縛りの強い短納期・構成回数・デザイン案数
• デザイン・コピーライティング・印刷仕上がりの品質
• 制作スタッフの熟練度
• リスク管理レベル
• ブランド資産価値（知名度・受賞歴・第三者評価）

業態別のカタログ制作費相場

弊社『パンフレット専科』は、分類設計から撮影・原稿作成、印刷加工フェーズの入稿〜納品までを内部体制・一貫体制の中で担い、上表の「クリエイティブ制作会社」の価格帯に位置します。

見積書に並ぶ１６項目《コトの費用とモノの費用》

見積書の項目を二系統・16項目に分解しました。各項目が何で動くかを押さえておけば、他社の見積を受け取ったときに、どこが高いのか、どこが抜けているのかを判定できます。

【コト】クリエイティブ費用の８項目

【モノ】カタログハード費用の８項目

他社の見積を受け取ったら、参照情報の「含まれるタスク」が、その見積に全部入っているかを確認してください。金額が明らかに低い見積は、企画・構成費、ディレクション費、校正費のいずれかが落ちていることがほとんどです。

04 制作期間｜ページ数別の目安と短縮できない工程

カタログの制作期間は、ページ数と撮影の有無でほぼ決まります。展示会や期首に合わせる場合は、下表から逆算して発注時期を決めてください。

01. 短縮できる工程

• 撮影｜既存素材を流用できれば、撮影の日程と原稿待ちのロスタイムがなくなります。
• 原稿｜社内で書ける原稿を先に出せば、取材やコピーライティングの往復やりとりが不要になります。
• 社内合意｜掲載製品を発注前に確定しておけば、第３段階が数週間短縮できます

02. 短縮できない工程

• 校正｜３校を２校に減らすと、誤植のリスクが残ります。ここは削らないでください。
• 印刷・製本｜物理的な工程です。ページ数・部数・加工で日数が決まります。
• 本機色校正｜実行する場合は、その分の日数が必ず加算されます。

05 制作対応領域｜総合・製品・営業・展示会・多言語・デジタル版《対応できること》

カタログと一口に言っても、製品点数、使われる場面、改訂の頻度で設計はまったく変わります。弊社が対応するカタログの種類と、種類ごとに設計で押さえる要点を整理しました。

カタログの種類と、弊社の対応範囲

製品をどう分けるか《分類の４つの軸》

カタログ制作でまず決めるのは、デザインでもページ数でもなく、載せる製品をどの単位でまとめ、どの順に並べるかです。分け方には主に4つの軸があり、どれを選ぶかは利用者・読み手が誰かで決まります。

自社の部門・事業部で分けると、社内の組織図がそのまま目次になり、読者は探す手がかりを失います。

型番・シリーズで分けると既存客は最短で届きますが、型番を知らない新規客は入口を失います。

用途・課題で分けると「何に使うか」から選べる反面、社内の合意形成に手間がかかります。

業種・現場で分けると自分の現場として読めますが、該当しない業種の読者は読み飛ばします。

弊社が企画の段階で製品理解・カテゴリー理解・業界理解を深く求めるのは、この分類を根拠を持って提案するためです。

改訂運用・多言語・デジタル版

カタログは作って終わりではありません。製品は追加され、廃番になり、仕様が変わります。弊社では初回の制作時に、ページの型と台割の余白、データの持ち方を改訂前提で設計し、差し替えページだけを更新できる運用にします。

多言語版は言語ごとにデータ構造を分け、増刷や言語追加の際に再レイアウトを避ける形にします。デジタル版は印刷版と同じデータから書き出し、目次と索引をリンク化して納品します。

• 多品種を扱う総合カタログの分類と目次設計｜総合カタログとは
• 目的・業種で構成はどう変わるか｜製品カタログ・商品カタログの作り方

06 制作体制｜分類設計から撮影・原稿・印刷まで担う専門クリエイター陣

カタログは、５職種が同時に動いて成立します。

カタログ制作は、一人のデザイナーが担える仕事ではありません。企画、原稿、撮影、デザイン、進行管理、それぞれ別の職種が同時に動きます。見積の項目は、この職種の稼働に対応しています。

見積項目と、その工程を担う職種

弊社は独立系クリエイティブエージェントとして、プロデューサー・ディレクターを中心に、専門クリエイターが協働する制作体制を整えています。

弊社の制作体制

弊社『パンフレット専科』は、①〜⑥をすべてこの体制で担います。分類設計から撮影、原稿、印刷までを一貫して受けるため、工程間で条件がずれません。多品種の製品をどう分けるかという段階からご相談いただけます。

07 見積・発注要件｜初回ヒアリングで聞かれること・用意しておくもの

制作会社のヒアリング内容で、カタログの出来具合が変わります。

初回の打ち合わせで制作会社が何を聞くかは、その制作会社のカタログ制作へ向けた意思の表明です。仕様（サイズ・ページ数・部数）だけを聞いて帰る会社は、印刷物として受注しています。使われる場面、製品の分類、競合との差別性を聞く会社は、営業の道具として設計しようとしています。

弊社がヒアリングで必ず伺う項目と、貴社に用意していただきたいものを、そのまま公開します。他社との打ち合わせでも、この表をお使いください。

相見積を比較するための３つの条件統一

相見積を取るとき、各社に口頭で説明すると、必ず前提がずれます。次の3つを一枚の紙に書いて、同じものを全社に渡してください。

相見積の前に揃える３つの条件

08 第三者評価・受賞歴

企業の課題を理解し、企画から実制作まで対応できるか。クリエイティブの受賞歴を合わせて確認いただくことで、制作会社の対応力を具体的に判断できます。

受賞歴｜第４７回 日本BtoB広告賞 ２部門受賞

• 【銀賞】ウェブサイト部門〈企業・学校PR〉の部｜「プロテックエンジニアリング Product Site / Corporate Site」
• 【審査委員会特別賞】映像部門〈採用系映像〉の部｜「挑戦の序章」（酉島製作所）

• 一般社団法人BtoB広告協会の受賞ページを見る
• 日本BtoB広告賞の受賞記事を見る

PICK UP｜日本BtoB広告賞

第47回『日本BtoB広告賞』2部門受賞！栄冠に輝く！アイムアンドカンパニー株式会社

【銀賞】ウェブサイト部門〈企業・学校PR〉の部

【審査委員会特別賞】映像部門〈採用系映像〉の部

一般社団法人BtoB広告協会受賞ページを見る

日本BtoB広告賞の受賞記事を見る

09 ＦＡＱ｜発注前に判断が割れる論点

複数社を並べたとき、判断が止まりやすい六つの論点です。

10 AI時代のカタログ制作｜AIが担える工程と制作会社が担うこと

生成AIで多品種の誌面を自動生成できるのではないか、というご相談が増えています。AIで速くなったのは「生成」の工程で、変わらないのは「何を並べ、何を大きく見せ、何を削るか」という判断です。カタログ制作は、この設計と生成に分かれます。

AIが担える工程と、編集者・制作会社が設計する工程

AI生成画像を製品カタログに使う場合は、著作権に加えて意匠権の確認が欠かせません。実在の製品に似た生成物は、他社の意匠を侵害する危険があります。納期は確かに縮みますが、費用が思うほど下がらないのは、条件を与え、生成物を確認し、責任を持つ工程が残るためです。弊社では、AIを制作の補助的な手段として活用しながら、分類設計と撮影・校正の品質管理を専門クリエイターが担います。

11 制作の観点｜カタログ制作を検討するときの観点《解説の入口》

カタログ制作に、ひとつの正解はありません。何ページで組むのか、どの目的に向けて設計するのか、どこまで外注するのか。ここでは発注前に押さえておきたい観点ごとに、詳細ページへご案内します。

01. 形状とタイプから考える

30ページ以内なら中綴じ、50ページを超えるなら無線綴じ。ページ数と製品点数によって、選べる綴じ方も誌面の使い勝手も変わります。

02. 目的別・業種別に考える

展示会で配るのか、営業担当が商談で開くのか、顧客のオフィスに置かれ続けるのか。使われる場面が変われば、載せる情報も並べる順序も変わります。

03. 総合カタログから考える

多品種を扱う総合カタログは、分類の設計そのものが仕様を決めます。目次設計とデザインの要点を解説しています。

04. 営業カタログから考える

商談のどの場面で開くのかから逆算した、営業カタログの設計と制作事例です。

05. デザイン事例から考える

製造業のカタログ、目的別のカタログの誌面を、作品で確かめたい方へ。