カタログ制作企画・構成からデザイン・印刷まで一貫対応

01 カタログのタイプ別作り方

中綴じタイプはカタログの一般的スタイル

標準A4サイズで20ページ・40ページ・100ページ…会社案内やパンフレットとは異なり、多ページになるのがカタログの特長です。
その中でも30ページ以内のカタログであれば、この中綴じスタイルでの作成が適しているでしょう。（50、100ページ以上になると無線綴じが最適）
カタログの場合、顧客のオフィスや個人に備え付けさせることが多く、必要に応じてカタログからオーダーするという点では、パンフレットとは異なって高い検索性が重要です。

多ページは無線綴じが最適

総合カタログなど製品点数が多く、ページ数が50ページ、100ページ以上となるカタログの場合、中綴じができない、もしくは中綴じできても週刊誌のような体裁になってしまうため、この場合はマチのある無線綴じ形式を選択するのがスマートです。

光学機器メーカーの総合カタログ。約100ページのボリュームで無線綴じを採用しています。

02 カタログ制作で最も重要なのは、製品をどう分けるか

カタログ制作でまず決めるのは、デザインでもページ数でもありません。
載せる製品を、どの単位でまとめ、どの順に並べるかです。

多品種・多カテゴリーのカタログでは、この分類のあり方が、そのまま使い勝手を決めます。
カタログ本来の役割である検索性に、最も大きく影響する工程です。
弊社が企画・プランニングの段階で、製品理解・カテゴリー理解・業界理解を深く求めるのは、このためです。

分け方には主に4つの軸があり、どれを選ぶかは読者が誰かで決まります。

製品の分け方　4つの軸

ただし、検索性が高く情報が整理されているだけでは、機能として満点でも、競合製品との差別性やプロダクトブランドの構築にはつながりません。
誌面の表現、いわば美の側面です。機能と美の両輪が噛み合って、はじめて優れたカタログになります。

• 多品種を扱う総合カタログの分類と目次設計は総合カタログ制作とはで解説しています
• 形状とページ数の決め方はカタログのタイプ別作り方で解説しています

03 カタログ《製品/商品》の目的・業種別

製造業の法人営業カタログ

製造業のカタログづくりのコア概念は、「情報構成＋検索機能性＋プロダクトブランド」と言えます。このどれが抜けてもカタログ価値、製品価値は損なわれますし、可視化できないチャンスロスを産みます。
このことは主に法人営業のセールスシーンにおいて、営業パーソンの支援ツールとはなりえません。
そのシーンは様々ですが、営業カタログの場合、国内外の展示会・イベント、DM、或いはWeb反響に基づく新規活動、また既存客においては顧客設置型など、そのどれをとってもオールマイティで使うカタログでは効果は限定的と言えます。

アパレル・ファッションのカタログ

アパレル会社、ファッション系、また百貨店系のアパレルカタログは、DMで来店を誘導する、或いはECサイトへ誘導する役割を担うことが多くあります。
多様化したユーザーのニーズ・購買行動に作用できる、またオムニチャネルの中核で機能を果たすといった新しいタイプのカタログが求められます。

袴レンタルのカタログ（A5/64ページ構成）。
DMで顧客に送付からWebやTELから申込みを受け付ける方法、カタログを見て来店してオーダーする方法、Webカタログ請求など、カタログがレンタルオーダーの中心に位置し、ダイバーシティなユーザーニーズに対応しています。

04 カタログ制作の進め方｜企画から納品までの９段階

カタログ制作は、目的の確認から改訂の運用まで9つの段階で進みます。
どの段階で誰が何を決めるのかを先に把握しておくと、制作会社との打ち合わせが噛み合い、後戻りを防げます。

カタログ制作の　9段階

とくに第3段階の分類と目次の設計は、いったん決まると後から動かしにくい箇所です。
ここに時間をかけるほど、後工程の手戻りが減ります。

• 社内で何を準備し、どの順に社内合意を取るかはカタログ制作の手順と進め方で15の段階に分けて解説しています

05 カタログ制作でつまずく６つの原因

カタログは、製品を並べれば成立するものではありません。
分類、情報の粒度、写真の条件、改訂の前提、営業現場での使われ方が噛み合っていないと、点数を増やすほど読みにくくなります。

弊社が制作の現場で繰り返し見てきた、つまずきやすい原因を整理しました。

つまずきやすい　6つの原因

これらはいずれも、デザインに入る前の設計段階で決まります。
作り直しになる原因のほとんどは、誌面の見た目ではなく、分類と情報の粒度にあります。

06 カタログ制作を６つの観点で整理する

カタログ制作に、ひとつの正解はありません。
何ページで組むのか、どの目的に向けて設計するのか、どこまで外注するのか——判断すべき観点は複数あります。
ここでは発注前に押さえておきたい６つの観点を整理し、それぞれの詳細ページへご案内します。

進め方から考えるカタログ制作

カタログ制作は、制作会社へ渡す前に社内で固めることが多くあります。誰が確認し、いつまでに必要で、どの素材を出せるのか。
要求の整理から発注先の選定までを、15の段階に分けて解説しています。

形状とタイプから考えるカタログ制作

30ページ以内なら中綴じ、50ページを超えるなら無線綴じ。ページ数と製品点数によって、選べる綴じ方も誌面の使い勝手も変わります。
総合カタログのように多品種を扱う場合は、分類の設計そのものが仕様を決めます。

目的別・業種別に考えるカタログ制作

展示会で配るのか、営業担当が商談で開くのか、顧客のオフィスに置かれ続けるのか。使われる場面が変われば、載せる情報も並べる順序も変わります。
業種ごとに判断材料が違う点まで踏み込んで解説しています。

費用と相場から考えるカタログ制作

カタログの費用は、ページ数や部数だけで決まるものではありません。
品目を刻んだ単価ではなく、何にいくらかかっているかという内訳と、その金額で目的を達成できるかという視点で見ることが大切です。

AI時代のカタログ制作

生成AIで多品種の誌面を自動生成できるのではないか、というご相談が増えています。
AIが担える工程と、編集者が設計しなければ成立しない領域はどこで分かれるのか。費用と期間への影響まで整理しています。

発注前の疑問から考えるカタログ制作

費用はどのくらいか、納期はどれだけ見ておくべきか、依頼前に何を用意すればよいのか。
発注前に必ず出てくる疑問と、AI生成画像の著作権のような新しい論点まで、一問一答でお答えしています。