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05パンフレットのデザイン性

パンフレットのデザインモチーフ

パンフレットを最も認識され、識別される要素として、図版・写真・色彩・文字等のデザインの視覚的要素が最も大きいと言えます。識別という点ではブランディングの原点とも言えますが、そのパンフレットデザインの品質がその中身の製品やサービスの品質を決定してしまう、といっても過言でないほど、デザイン要素は重要性を持ちます。
会社案内や企業案内とは異なり、パンフレットは様々な要件に、より直接的効果を期待する媒体であり、その表現方法も比較的直接的であると言えます。とは言え、それがあまりにもウリウリだったり、過剰にオーバーな表現だと、プロダクトブランドやサービスブランドを損ねることになります。
その軸となるはバランスの良いブランディングデザインであり、そのデザインモチーフはある種パンフレットの価値を表すものと言えます。次項以降でデザインモチーフに適した要素を紹介します。

製品モチーフのデザイン

直接的なデザイン表現として製品をダイレクトに、或いは特徴的な一部をイメージカット風にレイアウトします。表紙で用いることが最も効果的ですが、製品イメージカットとして用いる場合は、本文各ページでのレイアウトも非常に効果的です。

製品パンフレット
株式会社アイディエス 様 製品パンフレット

医療用「検体搬送システム」で世界シェアNo,1を誇るリーディングカンパニーの製品パンフレット。そのトップシェアの製品がセンターに大きく構える表紙デザイン。

製品パンフレット
株式会社サンオート 様 製品パンフレット

取扱い製品の電位治療器を表紙にインテリア家電風にセンス良く配置。パンフレット全体の色調も製品色に合わせサーモンピンクをコンセプトカラーに仕立て、製品をより一層引立てている。

採用パンフレット
小林産業株式会社 様 採用パンフレット

東証一部上場のネジ製造メーカーの採用パンフレット。ネジの形状をシンボリックにイラストレーションで表現した、とてもユニークなデザイン。

サービスがモチーフのデザイン

業内容・サービス内容をダイレクトにデザインモチーフに用いたケースです。製品として形になるものが無い、事業やサービスそのものですので、事業推進の場面や事業で得られるアウトプットなどをモチーフに、デザイン化するものです。

事業パンフレット
株式会社M・R・S 様 事業パンフレット

世界各国の料理を日本仕様にローカライズせず、飲食店の経営・コンサルを行う企業のパンフレットデザイン。各種料理、厨房スタッフ、レストラン店内の写真がそのモチーフ。

事業パンフレット
昱(あきら)株式会社 様 事業パンフレット

小水力発電システムを事業とする企業の営業パンフレット。表紙のセンターには水をモチーフに躍動感溢れ、清涼感あるデザインに仕上げた。

採用パンフレット
株式会社ニチイ学館 様 採用パンフレット

医療・教育・介護事業を展開する同社が運営する、ドッグサロン&ホテルのグルーマー採用のパンフレット。サロンスタッフが愛犬をグルーミングするシーンがモチーフ。

ロゴ・ブランディングがモチーフのデザイン

プロダクトブランドやサービスブランドをモチーフに、パンフレットのデザインスタイルに反映させたケースです。企業ブランディングのシンボルそのものを用いることも効果的で、いずれも製品・サービスのアイデンティティを熱く表現でき、ブランド価値の誇りさえ感じてしまう力があります。

事業パンフレット
株式会社アルク教育社 様 事業パンフレット

英語教育で知名度の高い同社のパンフレット同社の有名なシンボルであるロゴの「ウォーウィー」。大胆なロゴモチーフのデザイン。

周年記念パンフレット
株式会社尾崎製作所 周年記念パンフレット

ブランド名「Peacock」が、ダイヤルゲージの業界では共通言語となるほどの実績を誇る、計測機器メーカーの100周年記念パンフレット。

スクールパンフレット
日の丸自動車学校 様 スクールパンフレット

山手線恵比寿・目黒駅間で見える、赤い球体がシンボルの自動車学校パンフレット。ロゴやブランディングそのものではないが、表紙にこの建物の写真をレイアウトすることは、それ自体が立派なブランディング。

素朴なイラストやエコロジーがモチーフのデザイン

素朴なイラストやオーガニックデザインは特に昨今の風潮やトレンドではありません。企業が成長を度外視する事業戦略や風潮にとらわれた形だけの企業イメージづくりは何の意味も成しません。ただ人間の本能としてエコロジーやオーガニックさは、感性や情緒に訴える力は十分に高いと言えます。

クリニックパンフレット
耳鼻咽喉科サージクリニック老木医院 様 クリニックパンフレット

耳鼻科クリニックの入院・手術の心得となるパンフレット。優しいタッチのイラストが手術前の患者の不安を和らげる。

採用パンフレット
株式会社第一ビルメンテナンス 様 採用パンフレット

社員実写をトレースし、素朴なイラストタッチに仕上げた。プラスでも無いマイナスでも無い実直で温和な社風をデザイン表現でき、企業の姿を求職者に素直に伝えることができた。

営業パンフレット
株式会社トラストクリエーション 様 営業パンフレット

投資マンションを販売する不動産会社のパンフレット。表紙だけでなく、パンフレット全面にわたったイラストデザインが、個人投資家には複雑で見えにくい「マンション投資」を、より身近な物として敷居を低く馴染みやすいイメージづくりができた。

メッセージがモチーフのデザイン

パンフレットの表紙にて、キャッチコピー、コンセプトワードやそれらのタイポグラフィによる表現をモチーフにしたデザインです。発信力の強いメッセージ、語りかけ風の言葉、ダイナミックなタイポグラフィなど、文字や文章そのものがデザインの中核をなし、ユーザーには表紙から、提供する事業や製品・サービスを、感性で伝えそこで気付きにつなげていく、言葉による力を活かしたデザインです。

塾生徒募集パンフレット
学習塾PIC 様 塾生徒募集パンフレット

慶應義塾大学医学部への進学塾だが、いわゆる”内部進学”という、募集は慶應関係校の生徒のみという非常にニッチな学習塾。ストレートに表紙のコピーで表現。この文字表現が文字デザインとしてパンフレット表紙で主張する。

広報パンフレット
三菱地所株式会社 様 広報パンフレット

大手不動産デベロッパーの「大手町・丸の内・有楽町」の開発計画広報を目的とするパンフレットで、まさにその地名を英字タイポグラフィでデザインした。

施設パンフレット
株式会社ケアリッツ・アンド・パートナーズ 様 施設パンフレット

サービス高齢者住宅の紹介パンフレット。あえて施設名は表紙左下に小さく表示することでメッセージを引き立たせた。その文字はエレガントなタイポグラフィで表現されるデザインモチーフとなっている。

効果イメージがモチーフのデザイン

当該の製品やサービスを導入・活用することにより、もたらされる効果やアウトプットイメージをビジュアル化して、ユーザーに製品やサービスについての興味を喚起するものです。表紙にはその製品やサービスの写真やイメージは存在しないため、ユーザーは想像力を膨らませ期待感を抱く、といったデザインモチーフになります。

製品パンフレット
株式会社エスピープランニング 様 製品パンフレット

自社開発の無停電装置を設置することが防災対策の最後の一手、という主旨を伝えるデザイン。このピースを埋めると対策がコンプリートするイメージ。ピース部分は型抜きしているから、リアリティが一層高くなる。

システムパンフレット
株式会社アイディエス 様 システムパンフレット

医療用「検体搬送システム」の検査情報を一元管理するソフトウェアのパンフレット。情報管理システムの管理画面で表示されるフロー画面イメージをCG化で表現した。

製品パンフレット
東洋紡スペシャルティズトレーディング株式会社 様 製品パンフレット

自社開発の遮熱性の高い化学繊維製品の、その熱を遮断するイメージを表現した、効果イメージモチーフのデザイン。