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ネーミング開発でブランド価値をアップ 企業名、製品名、ブランドネーミングは、価値とブランド力の集大成。

ネーミングは企業力、製品力、ブランド力の持つエッセンスを体現化したもの。
消費者やターゲットユーザーへ視覚・聴覚を通して心地よく、人々に記憶されるネーミングを開発。

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企業・製品・サービスに魂を吹き込む

ネーミング開発のスピリット

ブランディングの中でもネーミングやタグライン・コミュニケーションメッセージは、そのアウトプットが視覚情報だけでなく、聴覚からも二次元で情報発信・入手ができ、同じブランディングのアウトプットのロゴマークやロゴタイプ、キービジュアルやキャラクターの視覚情報のみとは異なります。
それだけに企業名や製品名が、消費者やターゲットユーザーにより広く、深くリーチし、脳裏に深く刻み込まれ、競争力を持つ、強いコミュニケーションツール、ビジネスツールとなり得る可能性を秘めています。
しかしながら、このような可能性を持ったネーミングも、企業の理念・哲学、事業領域・対象市場、取扱い製品・サービス等の、いわば企業や製品の魂=スピリットを、ネーミング開発に揺るぎなく吹き込むことです。
ただしこれだけではまだ競争力を持ちません。
市場での競合他社名、ベンチマークの製品・サービスの名称、ブランド名など、マーケットの現状分析も視野に置いた開発クリエイティブを行うことが、他社や他社ブランドを抑え、高い競争力を持ったネーミングができる証といえます。

視覚的演出・メイクアップ

以上のプロセスを経たネーミングがなされても、そのネームに相応しいデザイン性、ビジュアル性が必要です。作成したネームのタイポグラフィやロゴタイプへの衣替え、メイクアップです。
骨格やボディができあがったら、その体に相応しい、似合った服を着用させることです。
ネーミングのみで終わってしまうと、いわばその名称を裸のままで世に放つことになるわけで、そのようなことではネーミングのクロージングとはいえません。
ネーミングにマッチしたタイポグラフィ(書体)、いわゆるオリジナルのデザイン書体を弊社では提供いたします。

  • ILLUARI
  • MIDORI KYOUSEI
  • RANSOL

ネーミング開発の要点

ネーミング作成のための要点を説明します。企業名、製品名、ブランドのネーミングとして、その運命をも左右しかねない要素といえます。

読みやすく語感が良い

英語読みや英語による造語など、比較的コンテンポラリーな名称が氾濫している中、読みやすく、スムーズな語感を持ち、記憶に残りかつその意味をダイレクトに伝えるのか、間接的に何となくイメージさせる、そのような効果が期待されます。消費者やターゲットユーザーが最小の努力で認知でき、識別できることが重要です。

個性的で他にはない差別性がある

競合や巷にあふれる企業名、製品名と識別するだけでなく、会社や商品・サービスが持っている個性や特徴を引き出し、差別化を図ることで、消費者やターゲットユーザーの記憶、連想に強く作用させることが可能となります。

語感の意味が伝わるもの

読みやすい、語感がよいだけではまだ不足です。コミュニケーションツールの一つとして、消費者やターゲットユーザーにその持つ意味を伝え、或いは連想させ、業界や取扱い製品・サービス、ブランドイメージが伝わることが重要です。

率直にそのものが表現されている

日本の伝統・文化・嗜好など、演出やモディファイすることが馴染まない企業・製品のネーミングがあります。この場合、企業であれば、業種、取扱い製品・サービスそのものだったり、製品やサービスであれば、その原料や素材が率直に表現される、いわば前項の要点よりさらにストレートな、ほぼ完全一致の表現となります。

新ビジョンを包括ブランディング

新ビジョンを包括ブランディング

ロゴマーク刷新だけでは、ブランディングの確立という側面からすると、まだ不足です。ここで練り上げた理念や魂を、広報媒体や広告媒体、WEBに反映して初めて、そのロゴマークに温かい血が通ったものになると考えています。特にロゴマークとの親和性が高い会社案内、コーポレートサイト、採用パンフレット、会社エントランスデザイン、社旗・社章、名刺・封筒など、これらを含む包括ブランディングの必要性を提唱しています。

不特定・大衆への広報手段

不特定・大衆への広報手段

以上のように、ロゴマークの刷新が、事業やビジネスシーンで少なからず影響力を持つことが、おわかりいただけたと思いますが、その公開や事実を社会に向け、能動的に発信しないと、効果は限定的と申し上げました。
ロゴマークが刷新されて、社内の広報・広告媒体にそれが反映されただけでは、静的・受動的な域は超えず、刷新の効果は限定的です。

新聞広告、雑誌・業界誌広告、交通広告、プレスリリース、またWEB広告等

前項の関係者のみの広報・告知だけでなく、より幅広い第三者、不特定大衆を対象としたマス広告等を投入することで、より広範囲に社会、マーケットのすみずみにアナウンス、告知することを可能とし、新たなビジネスチャンスを取り込む機会が広がることとなります。

実践導入事例

ここではパンフレット専科にお客様からご依頼いただいた、ロゴマーク刷新に伴う企業ブランディングの再構築案件の、実践的な導入事例をご紹介します。

株式会社みどり共生 様

■株式会社みどり共生様のご要望

1
農業資材の開発・販売事業を展開してきたノウハウを活かして、この度「藍藻」(藻の一種)から精製したサプリメントを開発した。この新商品を商品化する各種媒体・ツールの包括的プロデュースを依頼したいが、この一環としてこの製品のネーミングを頼みたい。
2
自由な発想で命名してもらいたいが、原料を想起させ且つ、サプリメントなので英語読みが好ましい。
3
自社開発で付加価値の高い成長領域の製品であり、サプリメントとしては価格も高額である。これらの与件は反映させてほしい。
4
自社生産であり大量生産ができないため、当面は限定販売である。従って今回は商標登録は行わない。

パンフレット専科®の提案

  • 製品の開発コンセプト・強み、業界マーケット・競合他社を俯瞰した市場分析を行い、藻の起源である「海と太陽の力」をコンセプトに、まず同製品に相応しい製品ブランディングを確立。
  • その「海と太陽の力」のキーワードから、様々なネーミングを立案していく。
  • その複数案の中から、「藍藻」と「ソル(スペイン語で太陽の意味)」を組みあわせた造語の「RANSOL」を提案。製品の本質を表しつつ、憶えやすく高級感を感じるネーミングとして採用いただいた。

    食べる億年藻 RANSOL ランソル

株式会社みどり共生様 企業情報

■株式会社みどり共生様 企業情報

● 所在地 岡山県真庭市目木1999
● 事業内容 農業資材の開発・販売、健康補助食品の開発・販売
● 設立 1996年
● WEBサイト オフィシャルサイト:http://www.midorikyosei.com/
ECサイト:http://www.midorikyosei.com/ransol/

山友工業株式会社 様

■山友工業株式会社様のご要望

1
LEDを使用したエンターテイメント性の高い演出照明の機器、制御するソフトウエアを開発。この製品のブランドネーミングを頼みたい。
2
エンドユーザーはショッピングモール、娯楽施設、テーマパーク、飲食店等だが、ターゲットは照明デザイナー、設計コンサルタント会社、建設会社、不動産デベロッパー。一定のクリエイティブ性、芸術性が必要。

パンフレット専科®の提案

  • ネーミングのコンセプトとして、演出照明、エンターテイメント、芸術性の3つの要素に絞込み、ブランド名の立案を重ねた。
  • 同製品のカタログ作成も同時オーダーいただいていたため、照明シーンの撮影でショールームでの照明シミュレーションを拝見。実際の照明シーンを見ると、大変幻想的な光のページェントで、RGBカラーの1670万色の再現性は、まさに自然な光の創作物である。
  • 商標登録をすることを前提に、商標調査を事前に行うため、予め複数案を同社様にご了承いただき、調査結果も踏まえ、最終案を「Illu'art」(イルアート)に決定いただいた。

    ILLU'ART

山友工業株式会社様 企業情報

■山友工業株式会社様 企業情報

● 所在地 本社・工場/神奈川県横浜市緑区白山1丁目11番11号
● 事業内容 表示装置・制御装置・通信機器・LED照明システムの開発・製造・販売
● 社員数 50名
● WEBサイト オフィシャルサイト:http://www.sanyukk.co.jp/
ECサイト:http://www.illuart.net/

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