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周年・創業記念ツールをお手軽構築 10周年記念ロゴを核に、周年パンフ+周年サイトの3点セットが効果的!

企業の周年・創業記念は進化・発展のマイルストーン。重厚な記念誌、大掛りな記念レセプションもいいですが、ライト感覚のコストで投資対効果も抜群!ビジネスや営業効果も期待できます。

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必見!「周年・創業記念ツールをお手軽構築」のお客様事例研究

東芝エルイーソリューション株式会社 様

経営統合と10周年の取組みを、小さからず、大きからず、程よくライトにできないか?

事業概要・対象プロジェクト

業務用システム販売会社として2002年4月に設立後、設備コンサルティングからシステム提案までのワンストップソリューションを主たる事業として、東芝グループの中核企業として躍進してきた。この度全国のエルイーシステム会社を統合したと同時に、設立10周年を迎えることとなった。

相談内容

  • 全国主要都市各地に所在していた東芝エルイーソリューショングループの企業各社が、設立10周年を迎え、経営統合する運びとなった。これを機に、社内の企業風土や価値観の統一を図り、事業ビジョンや理念を共有し、社内の連帯意識醸成を図ることを目的に、何かその象徴となるもの、或いは共通の指針をメッセー ジとして発信できないか?
  • よくある大掛かりな周年記念イベントや豪華な周年記念誌なるものは考えていない。弊社にて提案過程でお見せした弊社10周年記念パンフレットに大いに共感され、手軽だが、付加価値の高い周年パンフレットはぜひつくりたい。ただしその他はノープランなので、これらの要件を満たす、自社に最適な周年の取組みを提案してほしい。

パンフレット専科®の提案

【ヒアリングからの現状分析と要件】
効果と予算のバランスを重視し、目的別に最適な印刷・WEBのメディアプランを組立てる。

  • 同社様ご要望の10周年パンフレットを核に据えた展開とするが、やはりまず周年にどのような狙いを込められているのか、何を実現されたいのか、これらを明確にすべく、周年プロジェクトチームご担当者方々に数度にわたるヒアリングを行った。
  • ヒアリングから顕在化してきたことは、10周年記念もさることながら、何と いっても経営統合に伴う社員の連帯意識を育てたい、これが最も重要なミッションであること、さらに取引先への周年認知にあわせ顧客への営業的活用を目指すこと、以上の2点であることがわかった。

    企業統合に伴う社員の連帯意識醸成+取引先への認知度向上営業的活用

  • これらを実現すべく、まず「10周年ロゴマーク」を、「10周年+経営統合」の要素全ての象徴とした。
  • 統合した全社員に向けては、社員手許に配布するライ ト感覚な「 10周年記念パンフレット」を、また取引先や利害関係者へは、コーポレートサイトから誘導させる「10周年記念ホームページ」のそれぞれ構築が、限られた予算の中で最大効果を発揮できるメディアプランとしてご提案した。
  • このコンセプトを基本に、単に周年記念対策で終わることなく、企業価値を創出する企業ブランディングの概念を加えた、「周年ブランディング」と弊社では捉え、媒体を超越した包括的対策として、クリエイティブに取組んだ。

    10周年パンフレット←10周年ロゴ→10周年WEBサイト

【提案・制作のプロセス】

まずは旗印となる10周年ロゴ

企業理念、企業風土、事業内容、取扱い製品・サービス、ターゲットユーザ、業界マーケット、シェア、CI・VI指針、コーポレートカラー…、等々要件を洗い出し、10周年ロゴのコンセプトを掌握。
これに加え、本案件の重要な要件である、統合会社として統一プレゼンスを持つこと、これらを包括的に捉え、マークデザイン案に反映させ立案。

マークデザイン案には周年パンフレット、周年サイト、その他様々な媒体にも反映されることを前提に設計をし、媒体シミュレーションも行い、制作作業に入った。

ここから制作過程に入ります。

手書きラフデッサン

ここがポイント

お客様ではなかなかお目にかかることができない、
弊社グラフィックデザイナーによる手書きラフデッサン。
アイデアフラッシュのこの過程がとても重要です。

↓

初校デザインレビューにあたって、10周年と経営統合という、同社様にとって極めて重要なイベント要件であることを再認識されたようで、妥協を許さない、こだわりのレビューとなった。

初校デザイン案

ここがポイント

お客様に最初にお見せするデザイン案です。
手書きデッサンがこのようにきれいにグラフィック化されました。

↓

弊社においても当初の予定以上に、お客様の要求レベルをきめ細かく、深く再分析し、再案の制作や修正を加えて二校(二回目の校正)を迎える。

二校デザイン案

ここがポイント

初校のレビュー結果に基づき、さらにお客様のニーズや修正イメージを反映させ、仕上げに向け研ぎ澄ませていきます。

↓

この時点でほぼフィックスに近いところまで至り、微調整後、最終案の提示をし、校了(校正終了)をいただく。

校了!

10周年パンフレットづくり

10周年パンフレットづくり新生・東芝エルイーソリューション株式会社のプレゼンスを示し、且つ10周年のマイルストーンを力強くアナウンスすること、この二つの要件を、社員一人ひとりに周知させ、同社様への帰属意識を強くすることが、周年パンフレットに求められるミッション。
このミッションを最も達成できる媒体として、社員の手許に届けられ、全員が目の当たりにできる、パンフレットの効果を余すところ無く発揮させる紙面構成、情報構成とした。

何といっても、同社様が周年パンフレットをつくる動機付けになったのが、弊社の10周年記念パンフレット。ライト感覚の存在だけでなく、バルーンを配したデザイン性にも強く共感され、ぜひこんな手軽だけども、価値ある周年パンフレットを我社に、というリクエストをいただいたことは前述した通り。

ここがポイント

ここがポイント

同社様が10周年パンフをつくるきっかけとなった、
弊社アイムアンドカンパニーの10周年記念パンフレット。

1
経営統合の意義、創業10周年の価値を語るコンテンツ
2
統合前の各社から代表となる社員の方々に登場いただき、それぞれ人物写真、コメントを掲載⇒元各社の社員方々が、周年パンフレット内で一堂に会することで連帯意識を持たせる
3
社員の家族も見ることを視野に、親しみやすい、優しいタッチのデザイン性にした
4
冠たる10周年ロゴを表紙に大きく記し、10周年の永年事業を社員全員で共有させる
5
弊社10周年パンフレットのデザイン性であるカラフルなパルーン的モチーフを提案

完成した10周年パンフレット

ここがポイント

12ページ構成、用紙は発色が良く手触り感のある
高級紙のライトスタッフを使用。
親しみやすい、優しいタッチのデザインで社員様を引き立てる。

10周年WEBサイトで仕上げ

周年サイトの基本コンセプトとして、周年パンフレットのWEB版という位置づけ。特にシームレスで統一の素材を使用する「ワンソース・マルチユース」のメディアミックスの概念を徹底させ、WEB化に取組んだ。

ここで周年ロゴや周年パンフレットとのブランドイメージのギャップ、違和感が一切発生しないことを担当の制作スタッフ間で申し合わせ、確認し合いながら制作を進めた。一方でWEBというコミュニケーションの特性、またターゲットがステークホルダーであることから、サイト設計やナビゲーションのユーザビリティは、WEBの特性を活かした構成とした。

仕上げは10周年WEBサイト

ここがポイント

ロゴ、パンフレット、WEBの各媒体・制作物の
ブランドイメージを揺るぎなく統一させた「メディアミックス」の極地。
このことが効果を高め、企業価値を高めます。

■東芝エルイーソリューション株式会社様 企業情報

● 所在地 東京都北区田端1-24-22
● 事業内容 産業用太陽光発電システム、業務用空調・照明機器、エレベータ設備施工一式
● 社員数 240名
● WEBサイト コーポレートサイト:http://www.tles.co.jp/

TOSHIBA Leading Innovation >>> 東芝エルイーソリューション株式会社

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