製造業

製品カタログ制作実績。
ライト層の製品・企業理解を一気に促し、
信頼と購買意欲を掻き立てる情報設計。

日本のみならず、世界屈指のシェアを誇るマテリアルハンドリング機器メーカー・株式会社キトー。同社の新製品「キトーライトクレーン®PROシステム2」の製品カタログ制作実績です。
本製品は、天井への大掛かりな据付工事を必要とせず、"ライト"＝簡単に設置・操作ができる運搬用クレーン。従来の天井クレーンまでは不要だが、「人の手作業を減らしたい」「安全に持ち上げたい」と考える物流・食品工場などの"ライト層"をターゲットとしています。
そこで本カタログで重視したのは、「ライトクレーンとは何か」という前提理解から丁寧に導くこと。クレーンに初めて触れる担当者でも容易に理解できるよう、冒頭でライトクレーンの役割と導入価値を整理。続いて3つの製品＝選択肢を図解で提示し、各機種の詳細へと自然に読み進められる構成としました。
また、市場は成熟しており、機能面での決定的な差別化が難しい中で、最大の価値は「キトーの製品であること」。ホイストからクレーンまでトータルに理解し、支えてきたメーカーとしての信頼性を、最終ページで表現。販売代理店がどの現場で配布しても、一冊で"製品理解"と"企業理解"の両方が完結することを目指しました。
デザインは、グローバルVIに沿ったトーンで統一。展示会・営業の両シーンで使われることを想定し、「比較・検討・選定」までを一冊で支える、"初めてのライトクレーン選び"の指針となるカタログへと昇華しています。