【中途採用】の採用パンフレット・採用Web

01採用側の悩み、中途就職者側の悩み

この両者のミスマッチを未然に防ぐのが「中途採用パンフレット」と「中途採用Webサイト」。そしてそれらを包括する「採用メディア戦略」。これらが連携して初めて「中途採用に有効な募集戦略」が可能となります。

02事例に見る、中途採用パンフレットはこう作る！

Case Study - 01　東急コミュニティ株式会社 様

お客様のご要望

1. 中途求職者は大手転職サイトにてエントリーし、会社説明会へ誘導、その際に配布する「中途採用専用」のパンフレットがつくりたい。
2. 会社情報や募集要項は自社Webサイトや転職サイトで公開しているので、パンフレットはよりコアでクローズドな情報を提供したい。
3. 東急コミュニティへの志望は高いが、転職にいまひとつ踏み切れない、不安がある人の、背中を押してあげるツール。
4. 入社後の就業イメージ、キャリアパス、キャリアプランの不安に応えるものにしたい。
5. 異業種フレンドリーな人材起用の社風をコンテンツとして伝え、異業種転職希望者を積極的に取り込みたい。

パンフレット専科の提案

1. 会社の規模や給与などの条件に惹かれるより、東急コミュニティでチャレンジしたい、自分を磨きたい、キャリアアップしたいという熱意のある人材を採用ターゲットとした。
2. 中途入社後どのような世界が待っているのか、何ができるのか、どうキャリアアップできるかを伝えるコンテンツで情報構成する。
3. 会社組織の様々な部署があるため、中途採用でも社内の部署を色々と経験することで、キャリアアップできる可能性が大きいことを示唆するコンテンツ。
4. ペラパンフレットでは転職活躍組にスポットを当て、様々な部署の人材を1名1枚にまとめ、転職者としての成功体験、異業種転職者のインタビューや仕事ぶりなどを紹介することにより、他業界から転職しても安心な職場であることを訴求。さらに前職がどのような業種・職種だったかも紹介、異業種転職組でも活躍できるフィールドであることを強く打ち出した。
5. これらパンフレット本体とペラパンフレットを格納するホルダを提案。ワンセットで一体感を打ち出し、そのホルダの入口となる蓋を開いた箇所に、「転身への道筋。」というキャッチーなコピーが、中途社員をウエルカムで出迎えるという演出効果も狙った。

【コンセプト】『異業種・転職フレンドリーの採用ブランディング』

ペラパンフレットで異業種転職組社員が揃い踏み登場

異業種転職組社員をペラパンフレット1枚に2名ずつ紹介。異業種からの転職でも、入社後1～2年で同社様の基幹社員となる、その活躍ぶりを本人登場の下、語ってもらった。これから入社を目指す中途就活生への強い志望モチベーションにつながる。
ただし、このペラパンフレットは、個人情報の関係で詳細掲載は控えさせていただいております。

Case Study - 02　社会福祉法人 相模更生会 ワゲングループ 様

お客様のご要望

1. 病院や特別養護老人ホーム、高齢者支援センターなど様々な施設を運営しているため、広範囲の資格やキャリアの人材が必要。そのために広く様々な求職者に深く理解してもらう中途採用案内がほしい。
2. 女性が多い職場で、採用も女性が中心になる可能性が高い。そのために何か工夫はないか？

パンフレット専科の提案

1. コンパクトな形状と明るいデザインで、女性が手軽にピックアップでき、持ち運びもお手軽なA5サイズの横判を採用した。
2. 徹底的に各職場の職員様に可能な限り多数の方に登場いただき、対象のキャリア人材であれば理解できる共通言語で語っていただく、言わばキャリア採用に寄ったコンテンツ構成とする。
3. ただし、ありがちな施設や職員の写真を表紙から...といった常套手段はとらず、施設の理念や主張は堅苦しくならないよう、女性に優しい明るく手づくり感のある水彩タッチのデザインで、しかも贅沢に紙面をを割き、コンパクトサイズなのに充実した、余裕すら感じさせるキャリア特化のリクルートパンフレットとする。

【コンセプト】『コンパクトサイズがBig ＜これでもかの職員登場＞』

職員が主役のパンフレット紙面

ここでは掲載を省略していますが、全20ページのパンフレットの内、3/4程度を職員インタビューやメッセージに費やし、キャリアtoキャリアの生の声として、業界人としての共通言語で熱く語っていただいた。

03事例に見る、中途採用Webサイトはこう作る！

Case Study　井上株式会社 様

お客様のご要望

1. 中途・新卒と待遇や入社後のキャリアアッププランは差別をしない。従って中途採用＝新卒採用と捉え、そのことからむしろ中途求職者へのメッセージとして、中途・新卒の区別なく人材を登用している実態を、きちんとキャリア求職者へ伝えたい。
2. コーポレートブランディングの一環で、企業キャラクターを制作したが、この企業キャラクターを、同社様の採用行動のシンボルとしても活かしていきたい。

パンフレット専科の提案

1. 新卒求職者をメインのターゲットとするが、中途キャリア求職者に対しても、何の区別も感じさせないフラットな情報構成を基本とする。
2. １からすなわち、新卒・中途キャリアの区別無い採用方針を、サイト内コンテンツで周知させる。
3. 入社後のキャリアアッププランの「iアカデミー」は、新卒・中途キャリアの垣根無しの人材育成プロググラムであり、入社後の公平な処遇のあり方を伝えるコンテンツ。

【コンセプト】『”新卒＝キャリア” が、キャリアには嬉しい公平な教育プログラム。』

採用サイトTOP

新卒中心で中途をサイドメニュー化することが採用サイトで多い中、中途も新卒と同列の扱いにすることで、中途求職者フレンドリーが実現できました。募集要項ボタンの新卒・中途並列、その直下のOB訪問も中途者並列で紹介する、このページ内での情報構成が、中途求職者に対し新中フラット感を表せ、応募への不安や躊躇を払拭できることとなります。

TOPのOB訪問リンクから紹介ページへジャンプします。中採者の枠を越えた活躍ぶりを語っていただくことは、中途求職者へ強く背中を押してくれるコンテンツとなります。

キャラクターが神出鬼没？

コーポレートキャラクターも採用サイト上に登場させたい、同社様のリクエストに沿って、採用サイト上の随所に出没します。忍びの者なので表だって大きく登場することはありませんが、ぜひWebサイトに訪れて体験してみてください。