ブランドブック制作【コンセプトブック】

小売・販売・サービス業/ キルシェ・ブリューテ 様

カタチにとらわれない、
等身大の『スモール・ブランディング』。
『お受験ママ』に捧げるブランドブック。

お受験グッズの草分け的存在を誇る企業の『ブランドブック』制作実績です。
そのユーザー層はお受験に向け頑張っている子供たちではなく、そのママたち。
同社様は、そんなお受験ママが試験会場や面接で使うオリジナルバッグ、スリッパ、洋服・スーツ、装飾品、etc.の開発から販売までを手がける、
市場規模はまだまだ発展途上の非常にニッチ領域のビジネスです。
それだけに大掛かりなブランディングの取組みは希望されず、むしろいかにコンパクトで引き締まった、『スモール・ブランディング』、つまり形にとらわれない身の丈にあったブランディングに取組むこと...
弊社ではいち早くその点に着目。
さらにお受験の終着点とも言える合否の「結果発表」ですが、
実はさらにここから始まる学校生活にまでも、輝くママを演出し、支え続けていくビジネスモデル。
これら一連のニッチなコア・コンピュタンスを、まずは『ブランドブック』で定義、
そのコンセプトをもって展開するコーポレートサイト、製品カタログ、店頭サイン、各種販促物にまで、
そのスピリットを投入することとなりました。

仕様

仕様:A6-12ページ
用紙:ミセスB 110Kg

お客様概要

所在地/神奈川県厚木市
業 種/お受験アイテムの企画・製造・販売

デザイン制作実績

ブランド・コンセプトブック
ブランド・コンセプトブックの表紙
ブランド・コンセプトブックの表紙

"お受験ストーリー"というタイトルの下、キャンバス地に同社の縫製部門の社員に実際に刺繍いただいた。
上部のメイン画像のサクラの刺繍も同様。「サクラサク」刺繍はなんと縁起のいいプロローグ。

幼児期、最初のお受験にのぞむイメージ
幼児期、最初のお受験にママと一緒にのぞむ

ママと一緒のぞむお受験ストーリーのプロローグ。

サクラサクを経て
サクラサクを経て

お受験をクリアしても、まだまだいたいけな幼児。普段はわがままいい放題。

次のステージのお受験の機会
次のステージのお受験の機会

次のステージのお受験にママと一緒ににのぞむ。「もう面接にもきちんと応えれるくらい立派に成長してきたネ。」

ある日のママとの会話
ある日のママとの会話

今は次世代のママになって、私のママと二度のお受験を振り返って懐かしむ。

世代を超えて紡ぐお受験ストーリー
世代を超えて紡ぐお受験ストーリー

お受験を経て成長した娘も、また自分の子供たちと当然のように一緒にのお受験にのぞんでいく。
このエンドレスのストーリーを世代を超えて紡いでいく。

製品カタログ
サクラ花びら型の製品カタログ & コンセプトブック
サクラ花びら型の製品カタログ & コンセプトブック

カタログ下部の"ハトメ"を中心に広げると、5枚の各ページがサクラの花を表すというギミック。ブランドコンセプトブックの思想が揺るぎなく踏襲されている。

製品カタログ
製品カタログのハトメから少し開いたシーン
製品カタログ
フルオープンの製品カタログ

まさに満開で咲き誇る"ソメイヨシノ"のようなシルエット。製品製品カタログを思わせないこのスタイルが、お受験ママたちのハートを鷲掴み。

コーポレートサイト
コーポレートサイト
ブランド・コンセプトブックのキービジュアルそのもののコーポレートサイト

紡ぐスピリットは全くブレることなくコーポレートサイトにも反映されている。ここまでストイックにブランドイメージを追求する。

コーポレートサイトTOPページのメッセージコピー
コーポレートサイトTOPページのメッセージコピー

このメッセージも刺繍による手作りのデザイン。ここまでこだわり、ここまで紡ぐスピリットはやはり業界をリードするカンパニーとしての矜持。