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パンフレットは企業や事業の製品・サービスの情報を紹介・案内する媒体です。それは様々な役割と目的をもった媒体として、ブランディングを中心に企業や事業の情報を掲載した、会社案内のそれとは内容や役割を大きく異にします。
第2項で詳説しますが、使用する目的も千差万別で、営業用、リクルート用、募集・集客用、ダイレクトメール用、資料請求用、施設案内用、店頭や受付の備え付け用、要綱・規約用、マニュアル･･･、等々目的や用途は一概に特定はできません。
前述の通り、情報が整理され検索しやすく、使い勝手がよいだけでは、カタログの役割の全てを満たしているとは言いがたいと、パンフレット専科では考えます。
意外と忘れられがちなのが、製品力や情報構成のシャープさだけでは表せない、製品の持つコンセプトや製品ブランドに言及したコンテンツです。
特 にメーカーや商社の製品カタログは、製品開発コンセプト、競合差別力、ユーザー・導入事例等のユーザーターゲットを見据えたコンテンツ、またユーザーに対 し好感や安心・信頼という情緒的感性を形成させる製品ブランディングが、最終的なユーザーの購入動機付けに背中を押す役割として、欠かせないパンフレット 専科では考えています。
人々に親しみと好感・愛着をもってもらう
ブランディングを一般的に一言でいうと、「人々の感情や情緒に作用し、興味と好感を持ってもらい、それを何らかの意志決定やアクションにつなげる効果を狙うもの」といえます。
技 術力・開発力がある企業ほど商品名にE-500、SH-1200などアルファベットと数字を組合わせた記号ネーミングが多いことに気付きます。記号や数値 は情報を司る左脳の働きで、このネーミングは感情に作用されにくく、ブランドとしては人々に認知されにくいようです。
あまりにも著名な例ですがVAIOやiPodなどの商品 名は、SONYやAppleの社名を超越したブランド力を築いており、その機能性や独自性はさることながら、人々にその機能性以上の愛着と好感のブランドイメージが定着しています。
効果の出る企画をご希望なら、まずはご相談ください。パンフレット相談室では他の事例もご覧いただけます。
