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カタログ作成のポイント

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サイズ・形状スタイル

1.中とじタイプ

カタログのスタンダードなスタイル

A4サイズで8ページ、12、16、20・・・と4の倍数で構成されます。最もオーソドックスなカタログ作成のスタイルで、製品情報の検索性やユーザビリティを高めるのに適したスペックといえます。アパレル、インテリア、ハウジング等、業種や目的によってA4を横使いにすれば、よりスタイリッシュで効果的です。
本体はA4ワイドでペラがA4規格サイズです。従ってA4規格サイズのペラカタログが本体ポケット部ににきれいに収まります。ちなみにポケットは上下を本体に固定し、トンネル形式のたユニークな形状となっています。このポケット部にマチをつければ、より多くのペラカタログを挿入することができ、機能性が高まります。

ページバリエーション
中とじタイプ

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2.ポケットホルダ+ペラ差込みタイプ

ページバリエーション
営業ツールとして機能性を高めるポケットホルダ

ポケットホルダ付きのカタログです。このタイプでスタンダードなのは二つ折り見開きタイプ(4ページ)で、表紙を開いた右側ページにポケットを配置するスタイルです。このポケットにペラを数枚挿入させます。ペラはA4サイズが一般的なので、ホルダ付き本体はA4より若干大き目のA4ワイドにします。前述のように中綴じにして8ページ、12ページ・・・の最終ページにポケットを配置してそこにペラを挿入する、このスタイルも昨今では大変多くなりました。カタログを作成するスタイルとしては大変機能的です。
このポケットホルダ付きのメリットは、新製品投入の頻度が高い場合、製品情報等の基本情報が短期的に改定される見込みが高い場合、その情報箇所をペラにしておいて、改定箇所のみ差し替えていく。このことで印刷加工費を最少に抑えることができ、初期コストが若干かかったとしても、中長期的にはコストダウンのメリットがあります。
用紙はポケットを配置する表紙になる面を、中面ページよりもコシのある厚手にします。
ポケット部に名刺スリットをつけること、ポケットを見開き左右両面に配置することも可能です。また製品の形状が特徴的であれば、それをキービジュアルにしたシンボルをポケットの形状にすることも、デザイン的なアクセントになり大変効果的です。

このポケットホルダ付きのメリットのひとつは、商品・サービスの追加や改定に柔軟に対応できることです。必要なペラだけを印刷・刷り直しすれば、印刷費を抑えることができます。
また、ターゲットによって商品・サービスの組合せが変わる場合には、必要なペラだけを組み合わせてカスタマイズしやすい特徴もあります。
ポケットホルダ+ペラ差込みタイプ

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3.観音開きタイプ

3面~4面見開きのダイナミックビューで訴求力向上

仕上りはA4、片側観音折り3面見開きの6ページ、或いは両観音折り4面見開きの8ページ構成とするカタログです。片観音折りでは見開きで3ページ一覧で使用できるので、全体像を一覧で理解させたい場合、ビジネスの枠組みをダイナミックに表現でき、営業ツールとしては大変効果的です。両観音折り(8ページ)も中綴じタイプよりも目的やコンテンツ構成によっては効果的な場合があります。8ページ構成の作成の場合、観音折りタイプ、中綴じタイプの双方で検討するのも一案です。

ページバリエーション
この片観音開きカタログの特長は、左画像の作品でもおわかりの通り、最初の見開きで英文のメインコピーが提供サイドの理念を伝え、三面展開(全展開)でユーザのビジネスに貢献するという、「問題提起⇒解決策」といったソリューション的ストーリー展開を創出でき、閲覧ユーザに対し単刀直入に本質理解へ導くことが可能となります。またペラカタログは片観音側に挟み込めば、ポケット無しでも問題無く添付できます。
観音開きタイプ

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4.中とじ+観音開き+ポケットホルダ+ペラ差込みタイプ

ページバリエーション
機能的で高付加価値なオールキャストスタイル

前述項目1.中とじタイプで、ページの片側を観音開きするタイプです。8ページに1ページを片観音とすると2ページ分増えるので10ページ構成が可能となります。12ページの場合+2で14ページとなります。
この効果は観音開きのページを全開すると3ページ、もしくは8ページ見開きになり、大きくインパクトあるデザインビジュアルが可能となります。
カタログの場合、製品やサービスの展開フロー、ビジネスモデルの枠組み表現等の箇所を観音開きにすれば、スケール感を強調でき、ロジック全体を一覧でき、強いインパクトを視覚化できます。
機能と視覚要素を兼ね備え、一定のボリューム感から製品価値を高め、そこから信頼性などのブランドイメージ形成にもとても効果を発揮します。

さらに最終ページにポケットホルダを設置し、そこに変動情報、または関連情報などのペラパンフレットを挿入すれば、いわゆるオールキャストの高機能且つ高付加価値なカタログ構築が実現します。

中とじ+観音開き+ポケットホルダ+ペラ差込みタイプ

こちらの作品は、機能美を追求した東急グループ様のアパレル(ユニフォーム)カタログです。徹底的に営業サイドの方の使い勝手を事前ヒアリングしてこの形状・スペックになりました。
特長は40種類以上あるペラカタログをカテゴリごとに色分け・分類し、ターゲットや営業の目的・用途に応じて、必要なペラだけピックアップして簡潔に提案ができるという側面です。ただラインナップ全体もきちんと伝えたいご要望もあり、全ラインナップはDVDで閲覧できるようにし、そのDVD盤を最終ページの観音折り部に装着しました。

本体はビジネスの枠組みをビジュアライズしてダイナミックに一覧表現するため、四面観音開きとしました。とても高い機能性と視覚的インパクトが凝縮されています。

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5.リーフレット・スリムタイプ

ハンディタイプでコンパクトに、スタイリッシュに

サイズはA4の1/3(H210mm×W99mm)が一般的です。ハンディタイプでコンパクトなカタログですので、店頭や受付のトレイなどに設置し、ユーザが手軽にピックアップできるので効果的なサイズです。
定型からサイズに工夫を加え、縦長のスリムタイプ(H240mm×W99mm)にすれば、よりスタイリッシュさを表現できます。ファッション系、ハウジング系、エンターテイメント系など、デザイン性や個性を発揮させたい場合に大変効果的です。中綴じ複数ページの構成ですと、ライト感を持ちつつも、情報を満載でき機能性に優れます。

ページバリエーション
ウール100%ニットのカタログです。空間を十分に利用し、落ち着いた統一感のある色彩を用いることで、商品の持つ高級感、品格を最大限に引き出しています。表紙にはパールカラー差し込みペラにはトレーシングペーパーを用いるなど、素材を吟味した、デザイン性の高いカタログとなっています。

仕様:A4変形/三つ折り、差し込みペラ4点
用紙:Mr. B、クラシコトレーシング
リーフレット・スリムタイプ

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6.無線とじ・規格外タイプ

既成にとらわれない非日常性がユーザーの心に染み入る

商品点数が多くページ数が50ページ、100ページ以上となるカタログの場合、中綴じ形式より無線綴じ形式がスマートでかさばらず、使いやすさだけでなく、管理・保管しやすい特長があります。
また業種や使用目的によっては規格外サイズのカタログが有効です。規格サイズが溢れているカタログ類の中では、非日常感と個性を発揮でき、ユーザに強い印象付けとブランドイメージ形成に作用します。
デザイナーズ系のハウジング、ファッション系、装飾品系など比較的高額品や個性的な分野の製品カタログには最適です。
サイズは例えば、

縦はA4と同様297mmとするが横を260mmとするサイズ
変形A4横サイズに角Rや型抜きの複合加工
縦350mm×150mmの縦長スリムタイプ=スタイリッシュなタイプ

展開例を見る
光学系の製品カタログで、100ページ以上のページとなるため、中綴じより無線綴じとします。むしろこのページボリュームだと中綴じは構造的に厳しいためです。下図の通り、厚みがでるので背表紙を強力な専用接着剤でのり付けします。
展開例(ライトボックスの事例)の作品は210mm×210mmの正方形のサイズで、アパレル系、ハイジング系やエンターテイメント系など、非日常性やファッショナブルでスタイリッシュ性を求める業種や商品で大変効果的です。
無線とじ・規格外タイプ

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