昨今はブランディングをWEB媒体中心に構築することも多くなってきました。コーポレートブランドや製品ブランドなど、ターゲットの企業ユーザや生活者が、企業や提供する製品・サービスに対し信頼感、安心感、高い好感度へ導き、購入機会や集客、問合せ機会へと展開させていきます。

印刷広告媒体で制作したコンテンツ、素材、画像等をそのままホームページに活かすワンソース・マルチユースの手法で、制作工数が減り納期の短縮を実現でき、コスト的なメリットを発揮できます。

膨大なマーケットの中から、潜在しているターゲットユーザにリーチするための条件を絞り込み、ターゲットユーザを顕在化させる機能です。Google等の検 索エンジンを活用し、ターゲットを絞り込むことから顕在化させていく手法が一般的ですが、ビジネスブログの展開、You-TUBE等の動画メディア、モバ イルなどのソーシャルメディアの手法も大変有効です。そこで得られたアクセスログ分析によるユーザの動向・志向を巧みにとらえ、サイト・画面設計、サイトコンテンツづくり、或いは製品開発、販売戦略、WEB広告戦略にまで活用していきます。これらが比較的短期間、低コストで情報・データ収集できるWEBのマーケティング機能は、今後ますます進化を遂げます。また検索エンジンを活用すれば、競合業者のアウトプットサイト・画面設計、・分析も容易にできますので、ベンチマーク対策もかなり具体的なレベルで実行できます。

ターゲットとする企業ユーザや生活者の「さがす」「ほしい」というマインドを、「買う」「聞いてみる」「利用する」といった行為にスピーディに転換させていくのがWEBの良さです。企業間取引、ECサイト、施設・店舗やイベントへの集客、生徒や会員の募集、人材採用に至るまで、もはやWEB抜きで販促やプロ モーションは語れなくなりました。パンフレット専科では企業間取引プロモーションを、「ホームページ＋SEO対策＋営業パンフレット・資料請求パンフレット」の、いわゆるWEB媒体と紙媒体の営業プロモーションを力強く支援いたします。

もはやクロスメディアはホームページを主役・中心にして展開することが一般的です。媒体を超越して複合的に各媒体の特長を活かしたプロモーション手法として、TV広告、新聞・雑誌等マス広告からホームページへと導く、そこに訪れたユーザに対し、情報量に限界があるマス広告より詳細な情報提供を行い、ターゲットユーザへ共感と動機づけを行い、購入、問合せ、施設や店舗へ赴く、資料を請求する、応募する、などといった行為へと転換（コンバージョン）させていく。パンフレット専科では、ホームページにSEO対策をドッキングさせ、営業活動や資料請求で使用するパンフレット、会社案内を作成し活動に使用する、クロスメディアプロモーションを支援します。